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    電子商務(wù)改變現(xiàn)有與未來酒類銷售渠道的格局需要一個較長的時期，不可能一蹴而就。當(dāng)前，酒類電子商務(wù)存在著誠信不足，貨不對板、以次充好，甚至假冒偽劣現(xiàn)象仍然時時可見，目前，酒類電子商務(wù)存在著商務(wù)平臺過于商業(yè)化、可信度與公信力等問題；由于購酒人的年齡、層次、知識等自身因素的影響，還有白酒營銷商對網(wǎng)絡(luò)推廣普遍不重視等，導(dǎo)致許多消費(fèi)者對上網(wǎng)買酒充滿疑惑，缺乏興趣；重要的是專業(yè)網(wǎng)絡(luò)配送設(shè)施的缺乏，許多物流商拒絕托運(yùn)酒類。
    酒類商品性質(zhì)和盛裝容器等阻礙酒水招商網(wǎng)等平臺的發(fā)展。物流成本在相當(dāng)一段時間內(nèi)，只會上漲而難以下降。電子商務(wù)物流的商品價格，是按“重量”累積增價。而酒類是液體產(chǎn)品，重量較大。所以，如果線上和線下的價格相差不是太懸殊，一旦加上物流成本，網(wǎng)購的白酒代理品牌將完全失去價格優(yōu)勢。由此看來，酒類電子商務(wù)是由互聯(lián)網(wǎng)衍生的一個商務(wù)模式，是原有的酒類銷售渠道的一個補(bǔ)充與完善。但是，受傳統(tǒng)消費(fèi)與信任度的影響，酒類電子商務(wù)不會改變現(xiàn)有與未來酒類銷售渠道的格局。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒類電子商務(wù)只是一種手段，可以作為銷售的一個分支，但是目前還不占企業(yè)銷售的主流，對于酒業(yè)真正的白酒代理品牌產(chǎn)品及鋪市率高的產(chǎn)品，電子商務(wù)不會作為企業(yè)開拓市場的首選渠道。
    企業(yè)擁抱酒水招商網(wǎng)等平臺，網(wǎng)絡(luò)渠道變革路漫漫。免不了酒企在自建電商平臺的時候，不可避免地將一與一些酒類電商打起來。某白酒加盟商指出，企業(yè)要避免傳統(tǒng)渠道與電商新渠道“左右手”互博問題，只有線下的產(chǎn)品線上不賣，線上的產(chǎn)品線下不買，分渠道運(yùn)作，才不會造成線上價格對線下的沖擊問題。 不乏業(yè)界人士分析稱，酒水招商網(wǎng)等平臺是發(fā)展潮流，白酒廠商不可能輕易放棄這一新銷售渠道，而且在白酒加盟終端消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型之后，白酒更加急于培育年輕消費(fèi)人群，而電商無疑是最貼近年輕消費(fèi)者的平臺。
    隨著新生代消費(fèi)者的成長，對于流行文化以及酒品口味的多樣化需求也會日益顯著，很多酒企正是看中了這一市場契機(jī)，并以目前最為流行的線上交易商業(yè)模式作為市場重心，其以80、90后消費(fèi)者為指向的市場策略不言而喻。盡管關(guān)于電商渠道在酒水銷售領(lǐng)域的地位業(yè)內(nèi)還有一些爭執(zhí)，有些人堅(jiān)持觀點(diǎn)認(rèn)為，電商只是酒業(yè)的一個補(bǔ)充渠道而且永遠(yuǎn)是一個補(bǔ)充渠道，事實(shí)上，近年來，酒業(yè)調(diào)整期的影響使得白酒代理市場逐步轉(zhuǎn)向個人及商務(wù)消費(fèi)，促使酒企的營銷渠道向更為市場化的方向轉(zhuǎn)變，這些都使得電商渠道逐漸被企業(yè)和白酒加盟終端消費(fèi)者雙向認(rèn)可并接受，不斷觸網(wǎng)的生產(chǎn)企業(yè)和不斷增加的銷售額足以說明這一點(diǎn)。