白酒加盟渠道的進(jìn)貨獎賞。其主要目的就是為了快速回籠資金、擠占白酒加盟渠道的資金和倉庫,來達(dá)到碾壓競爭對手,提高白酒招商市場的占有率,完成在白酒招商市場造勢的目的。常見形式有,一次采購多少件就會送一件相對應(yīng)價值的東西,或者是銷售多少件貨給相應(yīng)價值價值的返利等。而壞處就是:在沒有把握好的情況下,很容易就會造成品牌價值收到損壞,活動一旦結(jié)束,就會對銷量有很大得影響。
整合營銷方式來固定促銷。一般的白酒代理商都會代理好幾種品牌的產(chǎn)品,各產(chǎn)品品牌之間的資源是可以相互替代的,作為白酒代理商一定要利用好自己產(chǎn)品品牌資源,掌握好產(chǎn)品淡季旺季的營銷,用旺季產(chǎn)品來帶動淡季產(chǎn)品,這樣運營的好處是,可以實現(xiàn)白酒加盟渠道資源和白酒招商市場資源的互補(bǔ)與整合。
生動化擺放將獎。白酒招商企業(yè)經(jīng)常用的促銷方式有:產(chǎn)品貨架擺放獎勵和皮箱擺放陳列獎勵,擺放獎勵一般都會以產(chǎn)品自身來兌現(xiàn)。據(jù)調(diào)查,如果擺放面對著消費者進(jìn)店就可以看到的位置,并擺放的面積較大,這對銷售的推進(jìn)作用是非常明顯的,一個生動化的擺放,就是要讓產(chǎn)品說話,激起消費者強(qiáng)烈的購買欲望。
免費品嘗白酒。新的白酒招商市場用的比較多,因為產(chǎn)品品牌在新市場的影響力不大、消費者認(rèn)知比較低,白酒招商企業(yè)為了能夠快速建立品牌的影響力和引起消費者的購買欲望,所以就會制作一些小包裝的白酒,讓消費者免費品嘗,來吸引廣大消費者。要注意的是,品質(zhì)和口感一定要適合當(dāng)?shù)叵M者,不然就會弄巧反拙!
文化促銷。所說的買賣,消就是費者買的感覺,白酒招商企業(yè)賣的是價值。讓消費者覺得我們的產(chǎn)品有價值,他才會購買,低檔的酒是食品,高檔的酒就是工藝品,有的還會被當(dāng)做工藝品來收藏。所以高檔酒不一定就值那么多的錢,但通過附加值來滿足了消費者的心里感受。中高檔的白酒有特殊的價值屬性,是商務(wù)人員人際交往的一種工具。我們可以看到白酒招商企業(yè)把我國的酒文化挖掘得酣暢淋漓,有家文化和福文化等。有些中高檔白酒企業(yè)在做促銷時打文化牌、藝術(shù)牌。文化活動的舉辦更賤體現(xiàn)了白酒品牌的價值屬性,有效地提高了白酒的品牌形象。
白酒招商企業(yè)旅游促銷。企業(yè)可以通過邀請核心白酒代理商,核心客戶商觀看酒廠生產(chǎn)線或者是企業(yè)特色經(jīng)營的場所,以旅游的方式讓代理商和消費者體驗到產(chǎn)品品牌的特性和價值。親身感覺到酒廠企業(yè)文化氣息,感受到企業(yè)對他們的重視,從而拉近和企業(yè)之間的距離,通過這種體驗的方式來促銷,必定會加強(qiáng)消費者,代理商們對這個白酒品牌的忠誠度,同時整個白酒品牌的形象就會慢慢的建立起來。
在人多的地方促銷。 這對白酒招商企業(yè)的整體實力和管理能力有一定的考驗,一部分比較有實力的白酒招商企業(yè)往往在旺季的時候會在美食廣場或者是餐飲店等地安排大量的促銷人員和導(dǎo)購人員,來擴(kuò)大品牌在消費者人群中的影響力,改善銷售業(yè)績和提高市場的占有率。但是必須要考慮到人員的形象和素質(zhì)。
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