自從2012年后半年白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期以后，各個白酒招商企業(yè)利益都受到了不同程度的影響，每家企業(yè)也都在嘗試著尋找新的銷售模式。一路經(jīng)歷了深度分銷模式。酒店盤中盤模式、消費者盤中盤模式和區(qū)域精耕等營銷策略之后的白酒行業(yè)，意識到了營銷創(chuàng)新和資源整合的重要性。在許多的創(chuàng)新路徑中，除了基于企業(yè)的管理改革更新，跨行業(yè)營銷也越來越受到白酒招商企業(yè)的關(guān)注和重視。
跨行業(yè)這個詞看起來很時尚，卻不知道在這時尚背后的陷阱，也是大多數(shù)白酒企業(yè)屢屢失敗原因。有的做得好的可以大顯身手，但做得不好的那就是引火上身了。近些年在跨行業(yè)營銷中，有成功的也有失敗的，有驚喜也有嘆息，最重要得是跨行業(yè)給白酒行業(yè)帶來了發(fā)展的生機和渴望。下面我們看看跨行業(yè)都有哪些營銷方式。
產(chǎn)品的跨行業(yè)非常好理解，就是白酒招商企業(yè)推出和以前系列產(chǎn)品有一定差別甚至完全沒有關(guān)系的產(chǎn)品作為市場開展的新產(chǎn)品。這種跨行業(yè)現(xiàn)象非常普遍，而且還和當(dāng)時市場的趨勢相關(guān)。白酒代理行業(yè)作為白酒招商企業(yè)發(fā)展的重心，有時候是作為當(dāng)前產(chǎn)品的重要填充，從而提升企業(yè)在白酒行業(yè)的競爭力。從一個產(chǎn)品跨行業(yè)另外一個產(chǎn)品，從一個目標轉(zhuǎn)換為另外一個目標，豐富自己的產(chǎn)品或者改變自己產(chǎn)品的種類，跨行業(yè)的行為打破了以往產(chǎn)品發(fā)展理念。
白酒加盟除了以往傳統(tǒng)銷售渠道外，網(wǎng)絡(luò)代理渠道的出現(xiàn)讓很多企業(yè)快速開辟了“第二市場”。其中有自尋門路的，也有找專門白酒加盟商合作的。科技水平地不斷提高，未來也可能會出現(xiàn)比網(wǎng)絡(luò)代理渠道更為新穎白酒代理渠道等待白酒招商企業(yè)去發(fā)掘。可以說，這是一次網(wǎng)絡(luò)白酒代理渠道改變，是白酒進入電商市場的強強聯(lián)合。
傳播渠道的跨越跟白酒加盟渠道的跨越關(guān)聯(lián)密切，受到了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響。在傳播的影響力上，除了電視媒體沒有受到太大沖擊以外，其他傳統(tǒng)媒體都受到了很大的沖擊。在白酒企業(yè)與其他行業(yè)合作的時候，其他行業(yè)的專業(yè)媒體對本行業(yè)進行了報道，同樣是一種非常好的跨行業(yè)傳播方式。
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