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    關(guān)于保健酒市場 

    保健酒儼然已經(jīng)成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后的“第四極”。

　　隨著人們保健養(yǎng)生意識的提高，保健酒正逐漸成為一種新的消費潮流和趨勢。保健酒經(jīng)過近20年的高速發(fā)展，儼然已經(jīng)成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后的“第四極”。在保健酒市場競爭尤為激烈的武漢，各路商家“火力全開”地殺入進來，并將其作為突破華中的主力區(qū)域。

   勁酒領(lǐng)跑，年銷售額達到1.5億元

    　在武漢超市終端、酒店終端，本地保健酒品牌勁牌占據(jù)了挺好優(yōu)勢。據(jù)勁牌有限公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，勁牌系列產(chǎn)品在武漢市場（中心城區(qū)）銷售額為1.5億元，保持30%以上的增幅，發(fā)展形勢良好，品牌形象突出。其中以35度光瓶裝系列產(chǎn)品銷售占主導(dǎo)。

    　武漢的中百倉儲、武商量販等賣場皆把保健酒作為酒類的主推產(chǎn)品之一，勁酒、竹葉青、黃金酒等產(chǎn)品成為主打，并擺設(shè)在醒目的柜臺中。其中勁酒還設(shè)有專門的柜臺，勁牌勁酒等禮盒裝專屬的精致專柜尤為顯眼。

　　“現(xiàn)在人們的觀念不一樣了，送禮開始講究養(yǎng)生保健了，特別是送中老年人的禮品，保健酒成了首選。”武商量販一導(dǎo)購員說，“今年春節(jié)期間的保健酒非常走俏，許多人專門挑選了保健酒禮盒來送人，連高價位的保健酒也賣出不少。”

    　在超市和商城等賣場中，宜賓五糧液保健酒的系列產(chǎn)品也設(shè)有專柜，因價格偏高銷售平平。因自設(shè)了白金酒禮行，茅臺白金酒和茅臺其它系列的保健酒產(chǎn)品則很難在武漢超市和商城里尋見。而對比保健酒銷售正火的超市和商城，武漢各大中型酒店則顯得冷清許多，白酒仍然在酒店獨占鰲頭，酒店的酒水專柜上僅有少量保健酒露面。

    　業(yè)內(nèi)人士分析認為，今后3年—5年，武漢保健酒市場勁酒一家獨大的局面還將繼續(xù)，其他品牌無法撼動其市場基礎(chǔ)。

   群雄逐鹿，欲搶食保健酒“蛋糕”

    　據(jù)武漢市酒類專賣局提供的不完全數(shù)據(jù)顯示，武漢保健酒市場的年銷售額在2億元左右，但由于人們對于保健酒的認識誤區(qū)，以及本地白酒市場的強勢，武漢保健酒市場的年增幅遠遠低于保健酒市場平均增幅30%，大概在15%左右。

    　業(yè)內(nèi)人士認為，武漢保健酒市場增幅較慢，但在武漢的酒店、超市、商城等銷售場所，保健酒的銷售仍呈上升趨勢，保健酒璀璨耀眼的前景，吸引了不少企業(yè)涉足，紛紛爭搶武漢保健酒市場。

    　繼五糧液聯(lián)合巨人集團推出黃金酒后，茅臺也緊接著推出了白金酒。同時，稻花香、枝江、白云邊等湖北白酒企業(yè)紛紛欲搶占保健酒市場，有意在保健酒市場上大展拳腳，武漢市場也成了兵家必爭之地。除白酒企業(yè)之外，其他行業(yè)的“英雄豪杰”也想分這一杯羹。在去年12月底，咸寧麻塘風濕病醫(yī)院投資的榮恩堂酒業(yè)，推出了“榮恩堂”高端養(yǎng)生酒。而在此之前，蘄春李時珍藥業(yè)、荊門梅花鹿養(yǎng)殖基地等皆推出了自己的保健酒系列產(chǎn)品。

    　“一年興起一個品牌，一年倒下一個品牌”成為保健酒市場近20年來的真實寫照。武漢作為華中地區(qū)商家的重要戰(zhàn)地，將會有更多的保健酒新品牌涌現(xiàn)，一場群雄逐鹿、搶食保健酒市場“蛋糕”的激戰(zhàn)將不可避免，就讓我們拭目以待！