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    關于保健酒市場 

    保健酒儼然已經成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后的“第四極”。

　　隨著人們保健養生意識的提高，保健酒正逐漸成為一種新的消費潮流和趨勢。保健酒經過近20年的高速發展，儼然已經成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后的“第四極”。在保健酒市場競爭尤為激烈的武漢，各路商家“火力全開”地殺入進來，并將其作為突破華中的主力區域。

   勁酒領跑，年銷售額達到1.5億元

    　在武漢超市終端、酒店終端，本地保健酒品牌勁牌占據了挺好優勢。據勁牌有限公司提供的相關數據顯示，勁牌系列產品在武漢市場（中心城區）銷售額為1.5億元，保持30%以上的增幅，發展形勢良好，品牌形象突出。其中以35度光瓶裝系列產品銷售占主導。

    　武漢的中百倉儲、武商量販等賣場皆把保健酒作為酒類的主推產品之一，勁酒、竹葉青、黃金酒等產品成為主打，并擺設在醒目的柜臺中。其中勁酒還設有專門的柜臺，勁牌勁酒等禮盒裝專屬的精致專柜尤為顯眼。

　　“現在人們的觀念不一樣了，送禮開始講究養生保健了，特別是送中老年人的禮品，保健酒成了首選。”武商量販一導購員說，“今年春節期間的保健酒非常走俏，許多人專門挑選了保健酒禮盒來送人，連高價位的保健酒也賣出不少。”

    　在超市和商城等賣場中，宜賓五糧液保健酒的系列產品也設有專柜，因價格偏高銷售平平。因自設了白金酒禮行，茅臺白金酒和茅臺其它系列的保健酒產品則很難在武漢超市和商城里尋見。而對比保健酒銷售正火的超市和商城，武漢各大中型酒店則顯得冷清許多，白酒仍然在酒店獨占鰲頭，酒店的酒水專柜上僅有少量保健酒露面。

    　業內人士分析認為，今后3年—5年，武漢保健酒市場勁酒一家獨大的局面還將繼續，其他品牌無法撼動其市場基礎。

   群雄逐鹿，欲搶食保健酒“蛋糕”

    　據武漢市酒類專賣局提供的不完全數據顯示，武漢保健酒市場的年銷售額在2億元左右，但由于人們對于保健酒的認識誤區，以及本地白酒市場的強勢，武漢保健酒市場的年增幅遠遠低于保健酒市場平均增幅30%，大概在15%左右。

    　業內人士認為，武漢保健酒市場增幅較慢，但在武漢的酒店、超市、商城等銷售場所，保健酒的銷售仍呈上升趨勢，保健酒璀璨耀眼的前景，吸引了不少企業涉足，紛紛爭搶武漢保健酒市場。

    　繼五糧液聯合巨人集團推出黃金酒后，茅臺也緊接著推出了白金酒。同時，稻花香、枝江、白云邊等湖北白酒企業紛紛欲搶占保健酒市場，有意在保健酒市場上大展拳腳，武漢市場也成了兵家必爭之地。除白酒企業之外，其他行業的“英雄豪杰”也想分這一杯羹。在去年12月底，咸寧麻塘風濕病醫院投資的榮恩堂酒業，推出了“榮恩堂”高端養生酒。而在此之前，蘄春李時珍藥業、荊門梅花鹿養殖基地等皆推出了自己的保健酒系列產品。

    　“一年興起一個品牌，一年倒下一個品牌”成為保健酒市場近20年來的真實寫照。武漢作為華中地區商家的重要戰地，將會有更多的保健酒新品牌涌現，一場群雄逐鹿、搶食保健酒市場“蛋糕”的激戰將不可避免，就讓我們拭目以待！