對(duì)于中小型企業(yè)來講，資源有限的情況下，一定要使用資源聚焦策略，這樣才干發(fā)揮資源的最大效能。
市場(chǎng)你能看到不少這樣的企業(yè)，憑著一股要做某個(gè)市場(chǎng)的想法，就開始在該市場(chǎng)上大做廣告，而實(shí)際的市場(chǎng)問題是經(jīng)銷商資源不強(qiáng)勢(shì)、貨沒有鋪到終端、促銷跟不上、營銷隊(duì)伍跟不上 … 市場(chǎng)效果可想而知。這是分散使用資源的一個(gè)典型，結(jié)果是一種浪費(fèi)。
這種現(xiàn)象一定水平上反映出：企業(yè)缺乏系統(tǒng)營銷的思想，沒有合理的營銷規(guī)劃，造成營銷各要素之間的脫節(jié)和資源的浪費(fèi)。
再從這些品牌的地產(chǎn)市場(chǎng)看，其實(shí)更值得思考：雖然企業(yè)在地產(chǎn)市場(chǎng)業(yè)績(jī)良好，但都不是*，資源投入距離市場(chǎng)*品牌也差距很大。真的有些迷惑：具有地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和品牌影響的家門口市場(chǎng)，企業(yè)為什么不能把資源先集中使用去獲得更大的勝利呢 ? 況且在白酒行業(yè)提出 “ 白酒企業(yè)要想良性發(fā)展，必需打造根據(jù)地市場(chǎng) ” 運(yùn)作理念已經(jīng)這么長時(shí)間了.
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