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    據(jù)傳保健酒在我國(guó)已有數(shù)千年的歷史。在古代，許多大夫都用藥酒為人治病，其實(shí)，古代的藥酒就是現(xiàn)在的保健酒的前身。現(xiàn)在，保健酒的品牌也越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)激烈。人們對(duì)保健酒的認(rèn)識(shí)還是不夠。      與豪情滿懷滿坐賓朋共舉白酒相比，保健酒的公眾飲用似乎就像一個(gè)小腳的媳婦兒總在公婆面前扭扭捏捏的，保健酒的飲用讓人感覺是在治療疾病而不是在預(yù)防上，有病才治無病誰喝？為此說話也不那么理直氣壯一樣。   其實(shí)保健酒的消費(fèi)是典型的個(gè)人功能性需求產(chǎn)品，它的消費(fèi)形態(tài)應(yīng)該以個(gè)人日常消費(fèi)為主，功能價(jià)值的需求應(yīng)高于情感價(jià)值的需求，是一種保健行為，它的消費(fèi)場(chǎng)所也以家庭消費(fèi)為主導(dǎo)，保健酒在一定程度上就是“保健+酒”的組合，“酒”僅僅是保健的載體，“保健”才是消費(fèi)者最關(guān)注的，強(qiáng)調(diào)的是營(yíng)養(yǎng)保健，是補(bǔ)身而不是治病。   據(jù)我國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王琦介紹，目前我國(guó)保健酒行業(yè)正以年均30%的速度高速遞增。2001年我國(guó)保健酒行業(yè)只有8個(gè)億，2005年便發(fā)展到45個(gè)億，2007年更是達(dá)到了70億元的規(guī)模，到2008年，行業(yè)發(fā)展規(guī)模則突破100億元大關(guān)，我國(guó)保健酒已成為繼白酒、葡萄酒、啤酒之后我國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的第四大勢(shì)力。保健酒總規(guī)模雖然突破了100億元，但僅僅占據(jù)我國(guó)酒類市場(chǎng)總量的0.5%，遠(yuǎn)低于國(guó)際2%的水平，可以說保健酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著巨大成長(zhǎng)空間。  
標(biāo)簽：保健,健酒,酒的,的發(fā),發(fā)展,展商,商機(jī)