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    隨著消費(fèi)的升級(jí)，葡萄酒的消費(fèi)者在大幅度上漲，葡萄酒招商廠家要想在高端市場(chǎng)搶奪話語(yǔ)權(quán)，就需要打造出葡萄酒的超級(jí)IP，IP要不僅體現(xiàn)出我國(guó)的特色，還要體現(xiàn)出我國(guó)深厚的底蘊(yùn)文化，才能走出國(guó)際市場(chǎng)，那么如何打造出葡萄酒的超級(jí)文化IP?

    打造葡萄酒IP要從文化基因的維度去思考，葡萄酒與人際結(jié)合就組成了局，局是人際文化交流的符號(hào)，也是核心所在，在文化中找到可以共同融合的基因，也可以結(jié)合消費(fèi)者的情感和心理，找到共同的情感元素，打造有情感的我國(guó)葡萄酒IP。

    打造我國(guó)葡萄酒IP需要葡萄酒招商廠家觸達(dá)四個(gè)目標(biāo)，觸達(dá)地域目標(biāo)，地域本身就是IP屬性，廠家要去把握和引領(lǐng)地域的價(jià)值，在地域建立葡萄酒加盟終端店鋪，可以引起消費(fèi)者的認(rèn)同和關(guān)注，葡萄酒代理商家也屬于這片地域，有利于品牌的傳播。觸達(dá)場(chǎng)景目標(biāo)，不同的場(chǎng)景適用不同的文化元素，要抓住消費(fèi)者的共性，構(gòu)建多場(chǎng)景元素，用不同的文化為品賦能。觸達(dá)情境目標(biāo)，葡萄酒是比較注重情境的，可以通過場(chǎng)景的構(gòu)建引起消費(fèi)者的情境，要給消費(fèi)者強(qiáng)烈的情境代入感。觸達(dá)體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)，體驗(yàn)是對(duì)葡萄酒產(chǎn)品的綜合評(píng)價(jià)，葡萄酒加盟店終端也可以給消費(fèi)者很好的體驗(yàn)，不同代理商也能帶來不同的體驗(yàn)感，做好體驗(yàn)感可以讓消費(fèi)者更好的購(gòu)買產(chǎn)品。

   文化IP隨著消費(fèi)的升級(jí)，不是一個(gè)葡萄酒標(biāo)志就能體現(xiàn)出來的的，IP是核心內(nèi)容的載體，葡萄酒加上文化就是有靈魂的葡萄酒，才能體現(xiàn)出品牌差異，用好文化和好故事來建立葡萄酒文化核心，雖然這條路很漫長(zhǎng)，但是值得嘗試。葡萄酒招商廠家打造好超級(jí)文化IP，不僅可以吸引葡萄酒代理商來合作，也可以更好的完成葡萄酒加盟終端建設(shè)。