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    通路是什么？通，有很多種解釋，通俗來(lái)說(shuō)就是路路暢通的意思。路，則含有通道渠道的意思。通路的含義就可以看做是把產(chǎn)品用合理的營(yíng)銷方式銷售給消費(fèi)者的一個(gè)過(guò)程，也可以叫營(yíng)銷通路和配銷通路，這個(gè)詞語(yǔ)在國(guó)際化營(yíng)銷中心十分常見(jiàn)。白酒代理商也是通路商的一個(gè)形式，通路品牌就是代理商在做營(yíng)銷工作的時(shí)候建立的品牌，品牌通路則是指制造商再為企業(yè)品牌所采用的的方式方法。
    目前，很多的白酒代理商都意識(shí)到了代理某個(gè)產(chǎn)品品牌，不論是長(zhǎng)期、持續(xù)發(fā)展，還是推廣力度來(lái)說(shuō)，不管做什么都要依靠客戶資源和銷售渠道，建立自己公司在當(dāng)?shù)氐闹�名度和服�?wù)優(yōu)勢(shì)，所以當(dāng)白酒代理商能夠代理到一個(gè)比較出名的產(chǎn)品時(shí)，就可以坐享其成，等待利益的到來(lái)，相反來(lái)說(shuō)如果代理的品牌不夠出名，比較小眾化，那么就需要自己努力去打出名氣來(lái)。因此，白酒招商企業(yè)就有了這么一個(gè)現(xiàn)象：有名氣的品牌無(wú)論是哪一個(gè)白酒代理商，哪一家白酒加盟終端都能夠暢銷。即使沒(méi)有足夠的實(shí)力也同樣可以做好，但是一個(gè)沒(méi)有名氣的品牌，卻使得很多加盟商遠(yuǎn)觀而不敢近看，還有一部分有能力的白酒加盟終端店鋪，能夠讓原本沒(méi)有名氣的品牌變的有了名氣，這就形成了品牌效應(yīng)。

    有的白酒招商企業(yè)里的代理商說(shuō)，這個(gè)品牌在這里的名氣，并不是原來(lái)就有的，不論是什么產(chǎn)品都是同樣，它自身的牌子都是我做出來(lái)的，這樣的代理商就懂得去打造自己的品牌，而不是依靠廠家的品牌知名度。
    這里提到的就是品牌的通路和道路品牌等現(xiàn)象，如果分開(kāi)來(lái)看就是上面是產(chǎn)品的技術(shù)以及品質(zhì)，下面是通路的建設(shè)與發(fā)展方向。我們解決了上面的問(wèn)題，那么我們現(xiàn)在就該考慮如何讓產(chǎn)品被消費(fèi)者接納，白酒招商企業(yè)的品牌和白酒代理商和通道是相互幫助的關(guān)系。技能做到品牌建設(shè)又能支持品牌，形成合作共贏的局面。但是現(xiàn)在的白酒加盟分銷商模式競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在是太過(guò)于激烈，分銷渠道得不到滿足，所以出現(xiàn)了一種新的模式：渠道扁平化，但是值得注意的是，不管是廠家還是品牌通路建設(shè)，亦或者是代理商的通路品牌建設(shè)，都離不開(kāi)時(shí)間的醞釀，在都得到良好的發(fā)展后，才能互幫互助，合作共贏。