青島啤酒就是豐富品牌的內(nèi)涵與外延;最后,品牌要有“厚度”,一種日積月累造就的厚重與博大。
品牌不斷增值的原因來自于青島啤酒誠信、和諧、開放、創(chuàng)新的企業(yè)文化,是這種文化讓青島啤酒關(guān)注品質(zhì)、關(guān)注消費者的激情體驗,關(guān)注責(zé)任。
把青啤文化滲透到品牌建設(shè),青島啤酒公司董事長金志國認(rèn)為品牌建設(shè)有四個維度:首先是“高度”,即明確你是為誰服務(wù)的。
其次要有“長度”,任何一個品牌都要經(jīng)得起歷史的檢驗,需要堅持,投機(jī)取巧、見利忘義,成就不了品牌;再次,需要“寬度”,
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