2011年8月13日晚百威武漢國際
啤酒節(jié)上,“我國搖滾之父”崔健高歌一曲,把百威啤酒節(jié)的氣氛推到了最高點。精于“娛樂營銷”的百威可謂“首戰(zhàn)告捷”,當晚就吸引了8萬名市民入場免費品嘗。
而在武漢國際啤酒節(jié)現(xiàn)場,由于“免費品嘗”力度較弱,場面不甚熱鬧。武漢國際啤酒節(jié)主辦方李明星說:“雖然感覺有點失望,公司也可能要賠掉100多萬元,但效益不是最終的衡量標準。青島市今年已是第二十一屆啤酒節(jié),大連則是第十三屆,這種文化需要慢慢培育。”
有數(shù)據(jù)顯示,湖北每年啤酒消費量多達100萬噸以上。而這其中,雪花、金龍泉、青島、燕京可稱得上“四分天下”,占據(jù)了八成以上市場份額。
“百威在武漢市場的銷量并不好。”武漢市金百威實業(yè)公司總經(jīng)理李承時坦言:“武漢人喜歡一瓶接一瓶地喝,但以百威的度數(shù),一瓶就差不多了。百威走的是國際標準,我們不會去改變,而是會去培植高端市場。這次舉辦啤酒節(jié),也是希望能讓武漢市民接觸國際啤酒文化。”
李明星表示,已經(jīng)與百威英博達成初步協(xié)議,明年可能會合辦
啤酒節(jié)。
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