過去十年里， 阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展， 運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列作為我們的核心業(yè)務(wù)仍然不變， 另一方面， 包括經(jīng)典系列和生活系列在內(nèi)的時(shí)尚休閑子品牌也獲得了很好的發(fā)展。 今天， 我們通過“adidas is all in （全傾全力） ” 這樣一個(gè)*品牌推廣活動(dòng)，用同一種聲音詮釋阿迪達(dá)斯品牌的多樣性。 此次*品牌推廣活動(dòng)是阿迪達(dá)斯品牌有史以來第一次齊集旗下三大系列： 運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列、 運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列、 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列， 通過展現(xiàn)其在運(yùn)動(dòng)、 音樂、 時(shí)尚等不同領(lǐng)域的涉足， 表達(dá)品牌對體育、 文化和生活的態(tài)度。 這次的品牌推廣是面向消費(fèi)者的， 我們希望傳達(dá)的是一種激情， 向年輕人完整地講述品牌的完整故事。 不論你希望成為運(yùn)動(dòng)員、 藝術(shù)家或是DJ， 如果你熱愛你所從事的， 就請全傾全力。
企業(yè)廣告投放的目標(biāo)是吸引和留住消費(fèi)者。 作為品牌推廣活動(dòng)的重頭戲， 全新電視廣告匯聚了阿迪達(dá)斯旗下眾多運(yùn)動(dòng)和演藝明星， 并針對我國市場制作了60秒和30秒兩個(gè)特別版本， 增加了我國消費(fèi)者熟悉的人物和元素。 與此同時(shí)， 各種市場宣傳還會(huì)通過戶外、 平面、 線下活動(dòng)、 社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體展開。
如果說電視廣告追求的是廣度的話， 那網(wǎng)絡(luò)視頻更多的是幫助廣告主實(shí)現(xiàn)深度的溝通。 除了傳統(tǒng)電視廣告， 我們準(zhǔn)備了長達(dá)2分鐘的版本， 投放于網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)視頻適應(yīng)了80后及下一代年輕人的生活習(xí)慣， 實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)形式。 借助這樣的組合， 品牌得以拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離。
在國內(nèi)市場， 雖然包括網(wǎng)絡(luò)視頻、 SNS在內(nèi)的新媒體成本也在增長， 但我們在考量這些渠道的時(shí)候， 不僅看其成本花費(fèi)， 更看重的是其能幫助品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系的廣度與深度。正因?yàn)槿绱耍?品牌應(yīng)持續(xù)增加在數(shù)字媒體的投入， 目前， 阿迪達(dá)斯我國在新媒體的投入在其媒介組合中占比高達(dá)兩位數(shù)， 并還會(huì)大幅度追加投入。 在互聯(lián)網(wǎng)改變消費(fèi)者的時(shí)代， 營銷不再是單向的推送， 而是與目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)互動(dòng)，跨平臺(tái)的整合營銷成為大勢所趨， 品牌傳播離不開新媒體渠道。
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