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      進(jìn)入酒水行業(yè)，我才對*酒水有了一個大概的認(rèn)識，才了解到我國酒水的當(dāng)前*地位。我國素來有酒水之都之稱，可令我難以不解的是，為何大多數(shù)我國人喝的都是國外名啤？像什么嘉士伯、百威，喜力等品牌啤酒，廣受國內(nèi)市民的愛戴。近年來，國際啤酒品牌在我國市場活動不斷，試圖霸占我國巨大的消費(fèi)市場。面對國際啤酒的挑釁，國內(nèi)啤酒營銷企業(yè)竟然安然不動，沒有絲毫跨越國內(nèi)市場，打進(jìn)國際市場的雄心壯志。不思進(jìn)取也罷，面對外來啤酒來華入侵，國內(nèi)啤酒竟還沉寂在“窩里斗”的狀態(tài)之中，如此現(xiàn)狀，不得不令人失望。
      據(jù)有關(guān)專家分析指出，我國啤酒早晚會走向國際酒水市場，目前只是時間的問題。但就我國啤酒的當(dāng)前狀況而言，能否走出國門尚難以定論。

　　慢成長，國啤走出國門還需努力
國內(nèi)盛名營銷專家李志起表示，我國啤酒企業(yè)走國際化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，西方市場才是啤酒行業(yè)的高價值市場，我國啤酒需要走向國際，發(fā)展成為國際品牌，拓寬自身的市場，更好地實(shí)現(xiàn)自身價值。但是他也表示，我國啤酒企業(yè)目前并沒有到可以走出國門的時機(jī)。   
      李志起還告訴記者，啤酒品牌走國際化路線，必須是成規(guī)模的，在國內(nèi)一線品牌尚不具備走出國門之際，二線品牌難度會更大。除非是與國際啤酒巨頭合作，借用渠道和市場，取得借力打力的發(fā)展，如果僅僅依靠自身力量，想要走出去則是不太可能的事情。
　　蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)營銷中心市場部經(jīng)理楊青松也表示，對于我國來講，啤酒本身是舶來品，我國的啤酒釀造技術(shù)尚未超越國外，在品質(zhì)、口感等方面還很難獲得國外消費(fèi)者的認(rèn)可。此外，我國啤酒沒有高端品牌，到國外開拓低端市場本身就不是明智之舉。
      楊青松說：“我國啤酒的利潤率很低，一噸不到200元，銷往國外的運(yùn)輸成本卻比較高，利潤很可能會低于運(yùn)費(fèi)。如果開拓國外市場，挺好的選擇就是當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，但是在銷量沒有打開之前，誰也不會輕易下大資本設(shè)廠。所以，國內(nèi)企業(yè)仍在觀望國際市場，仍不會輕易‘殺’出去。”
     總而言之，我國啤酒能否跨出國門，需要大家共同努力，共同創(chuàng)新，嚴(yán)格要求自己，避免“窩里斗”現(xiàn)象，努力打破現(xiàn)狀，努力打造我國特色品牌啤酒，使我國啤酒在盡可能短的時間內(nèi)打入國際商場。

　   我國啤酒遲遲沒有發(fā)威，邁出國門要待何時
　　在國外啤酒品牌不斷蠶食我國市場的同時，國外市場卻鮮見我國啤酒品牌。作為國內(nèi)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，青島啤酒曾明確提出要走國際化的路線，而且也將自己的產(chǎn)品出售到了*70多個國家，但出口的產(chǎn)量只占其產(chǎn)能的5%以內(nèi)。而其他品牌雖也有出口，但都尚不足自身產(chǎn)能的1%。雪花、燕京和北京啤酒均表示，公司目前主要在開發(fā)國內(nèi)市場，并沒有大力向國外發(fā)展的計劃和目標(biāo)，產(chǎn)品在國外有少量的銷售。只有已成為外資品牌的哈爾濱啤酒表示，在國外的銷售情況不錯，被百威收購后，因贊助了南非*杯提高了*知名度，借此拉升了海外銷量。

　  外國品牌啤酒來華試水，欲占國內(nèi)市場
　　國外名酒紛紛來華走馬圈地，欲求霸占國內(nèi)市場一席之地，嚴(yán)重威脅國內(nèi)啤酒的發(fā)展。
嘉士伯收購重慶啤酒轉(zhuǎn)出股權(quán)近期備受關(guān)注，百威英博當(dāng)年全資收購哈爾濱啤酒也曾引起業(yè)內(nèi)嘩然，喜力、朝日等*排名前幾位的強(qiáng)勢啤酒品牌，近年來都在大力開拓我國啤酒消費(fèi)市場，尤其是牢牢地霸占著我國啤酒的高端市場。這些品牌在進(jìn)入我國市場時，大多選擇收購、注資和自行建廠等形式，吞并或蠶食我國啤酒品牌的市場和渠道。不少中*業(yè)在競爭中也都因處于被動地位而被同行業(yè)者吞并。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，我國啤酒消費(fèi)市場仍蘊(yùn)藏著無限的潛力，在利益的誘惑下，將會有更多的國外強(qiáng)勢品牌進(jìn)入，我國市場的競爭將會更加激烈。面對如此現(xiàn)狀，是該國內(nèi)啤酒清醒的時候了。

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