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      自啤酒誕生以來，火藥味就已彌漫整個我國啤酒市場。經過長時間的混戰，市場格局初定。中高端市場則為百威、喜力、嘉士伯等外資品牌所把持，中低端市場成為本土品牌的肉搏戰場。在中低端市場獲得勝局的國內品牌已經不滿足既有地盤，開始對利潤相對豐厚的高端市場“蠢蠢欲動”。青島啤酒最新發布的這款定價20元的產品正是國產啤酒發力高端的一個信號。

      推出高端新品只是青島啤酒近期一系列動作之一。7月5日，青啤福州連江年產能40萬千升的工廠開工，7月9日，青啤廣東珠海公司與當地*簽訂搬遷協議，總投資7.2億建年產啤酒60萬千升的新廠。7月26日，青啤公告稱，將委托北京朝日生產青島啤酒。8月5日，青島啤酒在河北石家莊新增40萬千升項目一期工程開工。9月10日，青島啤酒與嘉禾啤酒合作項目簽約儀式在太原舉行。

      海通證券(9.04,0.00,0.00%)酒類行業分析師趙勇表示，我國啤酒若能成功直面進口啤酒，提升行業利潤空間，其價格戰將出現轉機，未來全國高檔啤酒競爭格局有望轉變。

　　在中低端市場常年的價格戰侵蝕了國產啤酒的利潤，而高端市場雖然總體份額不大，卻是利潤高點。這正是青島、雪花們摩拳擦掌的原因。此外，趙勇表示低端啤酒市場已經趨于飽和，未來幾年可能出現負增長，而高端市場隨著消費提升，增量可觀。因此，無論從未來預期增量還是利潤率方面考量，高端市場對于一向關注利潤的青島啤酒營銷而言，誘惑可想而知。

      18日，青島啤酒(39.79,1.75,4.60%)“”于上海隆重上市。從此標志著高端啤酒市場被外資主導的時代被打破。青島啤酒在蟄伏多年以后終于爆發了。在爆發之前，青島啤酒曾幾番擴張產能，奠定了雄厚的基礎，從而發力高端酒水。

      歷史上，青島啤酒曾有過一段瘋狂擴張期，曾在5年間吞下47家公司。但是過度擴張帶來的結果是資金的緊張以及盈利下滑。此后青島啤酒經歷了一個調整期，也就是在這段時間華潤雪花超過青島啤酒坐上了第一把交椅。