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　   目前燕京啤酒已經(jīng)漲價(jià)，但是雪花啤酒卻按兵未動(dòng)，只是在醞釀漲價(jià)。如果雪花啤酒今年在北京市場(chǎng)不漲價(jià)，而燕京啤酒大幅度提價(jià)，消費(fèi)者在通脹荷包收緊的情況下，很有可能會(huì)去選擇價(jià)格較低的雪花啤酒，屆時(shí)可能對(duì)燕京啤酒造成較大影響。

　   近兩年，雪花、青島、燕京、百威英博等啤酒巨頭基本完成了全國(guó)布局，下一步將是遠(yuǎn)郊及農(nóng)村市場(chǎng)的精耕細(xì)作和在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

   　此輪啤酒漲價(jià)幅度較大，如此大幅度提升價(jià)格，不但抵消了企業(yè)成本上漲所帶來(lái)的壓力，同時(shí)使企業(yè)利潤(rùn)有所提升，為企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓預(yù)留出了空間。企業(yè)在開(kāi)墾空白市場(chǎng)時(shí)，將加大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)開(kāi)拓力度，從而上演一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

    　北京市場(chǎng)將可能成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的一個(gè)樣本。

       　在此前提下，燕京啤酒必定會(huì)加大北京市場(chǎng)的攻守力度，為此，北京可能成為此輪啤酒大戰(zhàn)的首戰(zhàn)之地。同樣其他地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)品牌與計(jì)劃進(jìn)入市場(chǎng)的啤酒巨頭隨著啤酒價(jià)格的上漲，也可能掀起一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

    　隨著新一輪漲價(jià)開(kāi)始，啤酒行業(yè)將迎來(lái)新一輪市場(chǎng)整合。在整合中，啤酒巨頭在強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)進(jìn)行“攻守”戰(zhàn)，加強(qiáng)對(duì)郊區(qū)、農(nóng)村、二三線市場(chǎng)及西部不發(fā)達(dá)地區(qū)的布局，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)市場(chǎng)，中小企業(yè)因成本升高、價(jià)格難漲，導(dǎo)致利潤(rùn)降低并出現(xiàn)虧損，最終被大企業(yè)兼并，啤酒業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。

     　此輪提價(jià)使啤酒零售價(jià)格漲到了較高水平，提供了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)空間，如果雪花啤酒繼續(xù)進(jìn)行“買(mǎi)三送一”的政策，相當(dāng)于將啤酒價(jià)格降低了1元/瓶—1.5元/瓶，在消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力下降的情況下，會(huì)感覺(jué)降低幅度很大；另外隨著品牌的提升和產(chǎn)品的接觸，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)雪花啤酒有所接受，加上終端的推廣，消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)向消費(fèi)雪花啤酒。在北京市場(chǎng)如果雪花實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)，將會(huì)取得一定效果。