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      180 年前創(chuàng)立嘉士伯的J.C.Jacobsen即是如此。他在24 歲時(shí)建成了自己的啤酒廠，他周游*去了解最新的釀酒技術(shù)與創(chuàng)新工藝，并且成為首屈一指?jìng)�(gè)成功釀造淡啤酒的人。 因?yàn)榭释�追求完美，Jacobsen 于 1876 年建立了嘉士伯實(shí)驗(yàn)室，幾年后，他首屈一指?jìng)�(gè)研制出一種制作干凈酵母的方法，在*范圍內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)啤酒生產(chǎn)的變革。

      憑借研究實(shí)驗(yàn)室的 100 多名科學(xué)家，嘉士伯繼續(xù)尋求其產(chǎn)品質(zhì)量的提高，無(wú)論在生產(chǎn)還是在口感上。 最近的成果之一是一種新型大麥（不含 LOX 的大麥）的開(kāi)發(fā)，這種大麥具有高產(chǎn)的優(yōu)點(diǎn)，能夠提供更好的啤酒泡沫而且啤酒的保鮮時(shí)間較長(zhǎng)。 這些優(yōu)點(diǎn)在與嘉士伯的新速效酵母菌株(234) 結(jié)合時(shí)得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。

      嘉士伯 CEO Jorgen Buhl Rasmussen 表示，“在嘉士伯，我們不斷尋求為我們的消費(fèi)者、客戶、社群以及我們的員工改進(jìn)我們的啤酒和規(guī)劃我們的前途”。

      嘉士伯是*上最知名的高級(jí)啤酒之一，目前正在進(jìn)行大量投資來(lái)重新定位其品牌，以支持其成為*增長(zhǎng)最快速的啤酒公司的雄心壯志。

      這個(gè)活動(dòng)的核心是重新界定其品牌主張，在彰顯嘉士伯的傳統(tǒng)和價(jià)值的同時(shí)，又貼合與當(dāng)今活躍、敢于冒險(xiǎn)的新一代啤酒消費(fèi)者。 這個(gè)主張將鼓勵(lì)消費(fèi)者“加快步伐，做正確之事”，作為對(duì)自己努力付出的一種回報(bào)，獎(jiǎng)勵(lì)自己一瓶嘉士伯，其宣傳口號(hào)是“努力回報(bào)要有嘉士伯”。

      嘉士伯的視覺(jué)形象早已現(xiàn)代化，銷售渠道也正在得到擴(kuò)展，而且全新的包裝正在 140 多個(gè)市場(chǎng)推出。 這些在品牌主張和視覺(jué)形象上的變化將幫助嘉士伯在其已建立以及新開(kāi)拓市場(chǎng)上，使面向消費(fèi)者的品牌形象表現(xiàn)更加一致、更具吸引力與獨(dú)特性。

      嘉士伯預(yù)計(jì)到 2015 年，嘉士伯品牌的利潤(rùn)將因此增加一倍。

      在今天這個(gè)日新月異的時(shí)代，人們點(diǎn)一下觸摸屏就能收到各種免費(fèi)的信息、技術(shù)、旅游資訊和激動(dòng)人心的工作機(jī)會(huì)，消費(fèi)者的行為也由此塑造而成，年輕而又獨(dú)立的一代不會(huì)等待事情發(fā)生： 他們會(huì)走出去，主動(dòng)做事情。 他們?cè)敢饷半U(xiǎn)、探索和接受新的機(jī)會(huì)，并且有勇氣以自己的方式生活。

      從現(xiàn)在開(kāi)始，這個(gè)新的品牌定位活動(dòng)將通過(guò)廣泛的多媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷渠道推廣到*各地，同時(shí)新的電視廣告也將在 2011 年全年播放，以加強(qiáng)新的品牌定位。

      嘉士伯集團(tuán)是*上*的啤酒集團(tuán)之一，旗下?lián)碛斜姸嗥【坪推渌�飲料品牌�?主打品牌嘉士伯是*上最盛名的啤酒品牌之一，Baltika、嘉士伯和 Tuborg 是歐洲六大品牌中的三個(gè)。 嘉士伯集團(tuán)有員工 43,000 多名，其產(chǎn)品在 150 多個(gè)市場(chǎng)銷售。 2010 年，嘉士伯集團(tuán)銷售了 135 億升啤酒，大約相當(dāng)于每年 400 億瓶。

      “嘉士伯是我們的名字。 我們?yōu)榧问坎�品牌感到驕傲，因�(yàn)樗鼛Ыo我們?cè)S多歡樂(lè)，還因?yàn)樗�已�?jīng)并將繼續(xù)回饋社會(huì)。 人們熟悉嘉士伯，但是不一定知道它所代表的含義。 這次在*發(fā)起的品牌活動(dòng)就是要把我們的故事傳播到我們的成熟市場(chǎng)和新拓展市場(chǎng)。 我們希望人們知道嘉士伯啤酒代表了一些含義 – 傳統(tǒng)、品質(zhì)、美味以及做正確的事情。”

      Rasmussen指出，盡管嘉士伯盛名的綠色標(biāo)志享譽(yù)*，但是它的銷售業(yè)績(jī)與其品牌知名度并不相稱。
      “雖然國(guó)際知名度很好，但還不夠。 我們正在對(duì)嘉士伯品牌進(jìn)行大量投資、拓寬我們的銷售渠道，以及盡最大努力貼近我們的客戶和消費(fèi)者。”