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　　轉瞬間，戲劇演員臉上的臉譜，由紅變綠，由白變黑……5月25日，四川資陽，百威英博*執行官薄睿拓目不轉睛地盯著看傳統川劇變臉表演，頻頻點頭。四川的啤酒市場，也因為百威英博西南啤酒生產基地一期工程當日竣工投產而悄然“變臉”。

　　當天，資陽外環路博雅副食超市的老板將百威旗下的哈爾濱冰純擺放在店門口最顯眼的位置，店鋪的廣告牌上，“資陽人喝資陽產的啤酒”的廣告語格外顯眼。

　　市場競爭將更加激烈
　　一線市場啤酒戰場相對飽和，市場份額基本劃定，啤酒廠商紛紛搶灘二三線城市，高利潤率、消費能力和觀念等因素使得成渝成為啤酒廠商必爭之地。

　　截至目前，四川產啤酒已有雪花、金威、燕京、青島等十幾個品牌，加上重慶的山城啤酒，西南市場已經成為眾多啤酒企業新的市場增長點。

　　“我們之前在西南就有良好的銷售網絡。今后西南啤酒生產基地將定位高端，主攻夜場、品牌酒樓等高端消費場所。”薄睿拓說。

　　“我們認為西南市場足夠大，能夠容納任何競爭對手，只有通過競爭才能讓我們更強大，我們不怕競爭。”薄睿拓說。

　　百威入川，各大啤酒廠商在大西南的角逐將更加激烈。業內人士指出，區域發展的不平衡，為啤酒企業提供了跑馬圈地和搶占市場份額的機會，接下來才是營銷肉搏大戰。

　　百威成資陽引進的**500強企業
　　資陽和百威英博的緣分始自2009年9月。當時傳出消息說百威英博公司有意在四川選址建廠。

　　獲此消息，資陽高度重視，市領頭羊親自率隊趕赴上海，市招商部門立即著手編寫了近5萬字的《百威英博西南（資陽）啤酒生產基地項目支持方案》。為資陽市迅速、高效的行動所打動，經過多番考察和研究，百威英博最終在眾多城市中圈定了資陽。

　　“資陽水質良好，臨近成都和重慶這兩個西部重要的啤酒市場，區位和物流優勢明顯，在成渝經濟開發區中將會扮演越來越重要的作用。”百威英博亞太區總裁傅玫凱說。

　　之后的一切水到渠成。歷經300個日日夜夜，一座輻射大西南的啤酒基地在沱江之濱矗立，創造了“資陽速度。”

　　就在這一年中，在引進百威英博、實現*五百強零的突破之后，資陽引進的*500強企業增加到3家。

　　資陽產百威將賣到整個西南
　　“以前我們的貨都是武漢生產的，資陽生產基地建成以后，西南的貨物都可以直接從資陽發貨，進一步降低物流成本，增加當地稅收。”綿陽市一家百威英博經銷商告訴記者。

　　當下，原材料價格不斷飆升，控制物流等成本成為啤酒企業的工作重點，“我們現在在四川市場既賣啤酒，又產啤酒，新的西南生產基地將提高我們的營運效率。”百威英博銷售部相關負責人告訴記者。

　　而資陽的啤酒生產基地，在百威英博的描述中，不僅要服務于四川，還要輻射西南，包括云南、西藏、貴州、重慶等地。

　　薄睿拓告訴記者：“我們現在在我國有35個廠，但是生產百威啤酒的只有3個，資陽啤酒生產基地有望成為第四個，可以和我們在歐洲和美國挺好的啤酒生產基地相媲美，我們將竭盡全力將資陽這個打造成*挺好基地之一。”