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保健酒營銷中的兩點(diǎn)不足

發(fā)布時(shí)間：2012/12/27 14:38:05 瀏覽次數(shù)：評(píng)分：3

   隨著我國保健酒市場的迅速發(fā)展，群雄逐鹿，新品種的保健酒陸續(xù)推出，但究其馳名品牌，行業(yè)巨頭還是屈指可數(shù)的！記者了解到，大多保健酒品牌在營銷宣傳方面存在著多多少少的不足。總體大概有以下幾點(diǎn)：
    保健酒的產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，文化內(nèi)涵才是前提
    縱觀我國保健酒市場，消費(fèi)者會(huì)看到保健酒市場上存在著各種類型的保健酒，像“養(yǎng)生酒”、“鹿龜酒”等，由于種類繁多，會(huì)讓消費(fèi)者分不清。原因是保健酒行業(yè)中許多廠商盲目跟風(fēng)操作，從而只注重產(chǎn)品，卻忽略了品牌效果。因此，建議廠商應(yīng)該加強(qiáng)營銷宣傳上的產(chǎn)品定位。
    與此同時(shí)，廠商還應(yīng)加強(qiáng)自家產(chǎn)品的保健作用，這樣才能是消費(fèi)者在享受保健酒帶來的樂趣的同時(shí)，又普及保健酒帶來的保健效果。
    保健酒的概念細(xì)分到位，引領(lǐng)需求才是根本
    當(dāng)然，保健酒成功的因素之一---產(chǎn)品功效。非但是我國保健酒市場上的保健酒都去強(qiáng)調(diào)一種功效。若各大保健酒廠商都強(qiáng)調(diào)一種功效，就像所有的人全都擁擠在一條船上，結(jié)果只有一個(gè)：船覆人亡。所以，既要結(jié)合當(dāng)代人的生理需求，也要相應(yīng)結(jié)合當(dāng)代人的心里需求。這樣，我國保健酒市場才會(huì)廣闊，百花爭艷。
    因此，小編認(rèn)為：保健酒廠商既要注重品牌建設(shè)，做好形象和品質(zhì)的雙層關(guān)系，又要提高消費(fèi)者真正對(duì)品牌的認(rèn)知度，進(jìn)而達(dá)到打響產(chǎn)品知名度。另一方面，保健酒在以后的發(fā)展過程中，一定會(huì)走向細(xì)分功能化，具體化的道路。種種皆因人體需求呈現(xiàn)出多樣化。

標(biāo)簽：保健酒,保健酒行業(yè)

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：保健酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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