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保健酒營銷中的兩點不足

發布時間：2012/12/27 14:38:05 瀏覽次數：評分：3

   隨著我國保健酒市場的迅速發展，群雄逐鹿，新品種的保健酒陸續推出，但究其馳名品牌，行業巨頭還是屈指可數的！記者了解到，大多保健酒品牌在營銷宣傳方面存在著多多少少的不足。總體大概有以下幾點：
    保健酒的產品定位準確，文化內涵才是前提
    縱觀我國保健酒市場，消費者會看到保健酒市場上存在著各種類型的保健酒，像“養生酒”、“鹿龜酒”等，由于種類繁多，會讓消費者分不清。原因是保健酒行業中許多廠商盲目跟風操作，從而只注重產品，卻忽略了品牌效果。因此，建議廠商應該加強營銷宣傳上的產品定位。
    與此同時，廠商還應加強自家產品的保健作用，這樣才能是消費者在享受保健酒帶來的樂趣的同時，又普及保健酒帶來的保健效果。
    保健酒的概念細分到位，引領需求才是根本
    當然，保健酒成功的因素之一---產品功效。非但是我國保健酒市場上的保健酒都去強調一種功效。若各大保健酒廠商都強調一種功效，就像所有的人全都擁擠在一條船上，結果只有一個：船覆人亡。所以，既要結合當代人的生理需求，也要相應結合當代人的心里需求。這樣，我國保健酒市場才會廣闊，百花爭艷。
    因此，小編認為：保健酒廠商既要注重品牌建設，做好形象和品質的雙層關系，又要提高消費者真正對品牌的認知度，進而達到打響產品知名度。另一方面，保健酒在以后的發展過程中，一定會走向細分功能化，具體化的道路。種種皆因人體需求呈現出多樣化。

標簽：保健酒,保健酒行業

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：保健酒資訊　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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