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阿薩·坎德勒，再次的感謝阿薩，創(chuàng)造出了那么好喝的東西，我喜歡可口可樂(lè)，開(kāi)心的時(shí)候喜歡喝，不開(kāi)心的時(shí)候也喜歡喝，想喝的時(shí)候也喜歡喝，很心疼阿薩，很挺他，很喜歡那句座右銘：“今天損失的可口可樂(lè)，明天再也補(bǔ)不回來(lái)。”太偉大了。他對(duì)自己事業(yè)的鐘愛(ài)太讓人敬佩了給大家介紹一下我們的“可口可樂(lè)”之父——阿薩·坎德勒

    憑著商人的敏感和超人的膽識(shí)，他把一種普普通通的飲料變成了無(wú)數(shù)美國(guó)人喜歡的飲料，并把它推向了全*每一個(gè)地方；他使可口可樂(lè)公司成為美國(guó)最大的軟飲料公司，可口可  
樂(lè)成為軟飲料的象征；最終也使自己的名字寫(xiě)在了歷史的畫(huà)卷之上。 
　　企業(yè)類(lèi)型
　　飲料。
　　成長(zhǎng)記錄
　　現(xiàn)在，*上有多少人手里在拿著可口可樂(lè)暢飲，恐怕是無(wú)法數(shù)清的。可口可樂(lè)這個(gè)典型的美國(guó)飲料，現(xiàn)在已經(jīng)成為了美國(guó)的盛名品牌，*盛名品牌，成為美國(guó)文化的象征。可口可樂(lè)的總裁多次說(shuō)過(guò)，即使我的工廠被大火毀滅，即使遭遇到*金融風(fēng)暴，但只要給我留下可口可樂(lè)的配方，我還能東山再起，還能重新開(kāi)始，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)的品牌作用。的確如此，這種貌似普通的飲料已經(jīng)走入了尋常百姓的家庭，無(wú)論東方還是西方，無(wú)論亞洲還是歐洲，我們會(huì)在不同的地方喝到相同的可口可樂(lè)。而今天我們之所以能夠喝到這種美味可口的飲料，必須感謝一個(gè)人——阿薩·坎德勒，因?yàn)樗�，可口可�?lè)才開(kāi)始走向市場(chǎng)，走向千家萬(wàn)戶，走向每個(gè)普通的老百姓。
　　淘金路上的藥劑師
　　１８５１年１２月３０日，阿薩出生在美國(guó)佐治亞州一個(gè)富裕的家庭里，他是父親的第八個(gè)孩子。父親之所以給他取這個(gè)名字，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)一個(gè)盛名的大醫(yī)生也叫阿薩，父親希望他成為一個(gè)有名醫(yī)生，在美國(guó)，醫(yī)生是受到人們尊敬的。然而，阿薩沒(méi)有像他父母親希望的那樣，成為一名醫(yī)生或是一位盛名的醫(yī)學(xué)院的教授，而是成為了舉世矚目的企業(yè)家。在人們的心目中，阿薩·坎德勒的一生，就是可口可樂(lè)公司成長(zhǎng)壯大的歷史。
　　阿薩學(xué)習(xí)的年代正是美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)之時(shí)。內(nèi)戰(zhàn)之后，父親患上了重病，家庭經(jīng)濟(jì)狀況開(kāi)始惡化，１９歲的阿薩·坎德勒毅然選擇了就業(yè)，替父母分憂解難。
　　１８７０年，他先是在小鎮(zhèn)卡特斯維爾的小藥店當(dāng)學(xué)徒，兩年之后，學(xué)徒生涯使他明白了自己要做一個(gè)藥劑師。藥劑師是離醫(yī)學(xué)最近的一種職業(yè)，也可以使阿薩在家里所學(xué)的知識(shí)沒(méi)有白費(fèi)，這是一項(xiàng)聰明的、理智的決定。這實(shí)際上說(shuō)明了，一個(gè)人沒(méi)有必要永遠(yuǎn)固守于一項(xiàng)職業(yè)之中。只要你有足夠的能力，只要你有足夠的信心和毅力，你完全也可以在另外一種職業(yè)中做出非凡的成就。
　　呆在卡特斯維爾這個(gè)小鎮(zhèn)是阿薩不能滿足的，１８７３年，學(xué)徒期滿的他又踏上了去亞特蘭大的路程，做個(gè)大城市的“淘金者”。
　　當(dāng)時(shí)，阿薩的口袋里僅有１．７５美元，從上午到晚上，他走遍了城市的每個(gè)角落，可是接受到的只有拒絕。一直到了晚上９點(diǎn)鐘，他來(lái)到桃樹(shù)街的“大眾藥房”。藥房老板接見(jiàn)了這個(gè)看上去疲憊不堪的小伙子，勉強(qiáng)同意留下他試用。
　　在藥店的工作是緊張而又辛苦的，通過(guò)自己的努力，阿薩當(dāng)上了店員主任，同時(shí)，還跟老板的女兒露西相愛(ài)了。這段戀情沒(méi)有得到老板的祝福，因?yàn)榘⑺_只是個(gè)小雇員，還是個(gè)窮光蛋，怎么跟名門(mén)閨秀在一起呢？
　　但是阿薩并沒(méi)有屈服，一方面為了自己的未來(lái)，另一方面為了自己的愛(ài)情，他決定開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。
　　與“魔水”相遇
　　阿薩的經(jīng)商天資很高，在大眾藥店期間，他就結(jié)識(shí)了許多有用的商戶，同時(shí)積累了許多經(jīng)驗(yàn)。在這些基礎(chǔ)上，１８７７年，他與另一個(gè)朋友合伙開(kāi)了批發(fā)零售藥材公司。而后，日漸懂行的阿薩開(kāi)始意識(shí)到：僅僅靠批發(fā)藥材不能贏來(lái)更多利潤(rùn)，只有尋覓到有價(jià)值和市場(chǎng)潛力的藥方，才能擁有自己的王牌，才能一炮打響。于是，他開(kāi)始尋覓這種藥方。
　　１８８６年５月８日，在美國(guó)亞特蘭大的一間實(shí)驗(yàn)室里，藥劑師彭伯頓試制出一種糖漿，他和助手給這種糖漿起名叫可口可樂(lè)（Ｃｏｃａ·ｃｏｌａ）。ｃｏｃａ·ｃｏｌａ是分別產(chǎn)自南美洲和非洲的兩種植物，為糖漿起這個(gè)名字當(dāng)時(shí)沒(méi)有什么特別的含義，只是為了合仄押韻，叫起來(lái)好聽(tīng)。可口可樂(lè)糖漿最初也是作為一種飲用劑在藥房里銷(xiāo)售。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，彭伯頓將可口可樂(lè)糖漿放進(jìn)了小蘇打和冰水中，一品嘗，味道不錯(cuò)。很快，藥劑所門(mén)前出現(xiàn)了“可口可樂(lè)提神健身液”的招牌，這樣，可口可樂(lè)成為彭伯頓發(fā)明的治療頭痛藥水原漿及其飲料的新名稱(chēng)。
　　１８８８年，少時(shí)受過(guò)傷的阿薩被頭痛折磨得很苦惱，朋友見(jiàn)了就建議他試試可口可樂(lè)。阿薩照辦了，頭痛果然減輕。后來(lái)，他不斷飲用可口可樂(lè)，偏頭痛竟逐漸好轉(zhuǎn)，這使得身為藥劑師的阿薩對(duì)可口可樂(lè)大感興趣，經(jīng)過(guò)調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)彭伯頓并不善于經(jīng)營(yíng)，于是他決定入股。阿薩入股可口可樂(lè)之后，覺(jué)得彭伯頓和參與生產(chǎn)、銷(xiāo)售可口可樂(lè)原漿的人都沒(méi)有做好工作。他不想部分地接管一項(xiàng)管理不善的事業(yè)。要么不干，要么完全控制！阿薩經(jīng)營(yíng)的藥劑事業(yè)在南方最為興旺發(fā)達(dá)，從他的有利地位出發(fā)，他認(rèn)為可口可樂(lè)可以大展宏圖，阿薩說(shuō)到做到。
　　１８８８年８月３０日，阿薩·坎德勒付出了最后一筆款子，１０００美元，最終擁有了可口可樂(lè)的全部股權(quán)。這樣前后總共花了２３００美元，阿薩·坎德勒成了可口可樂(lè)的主人。阿薩善于利用和把握各種機(jī)遇，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)了可口可樂(lè)這個(gè)產(chǎn)品后，就認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品有巨大的潛力，他就想要完全控制可口可樂(lè)了。現(xiàn)在，他終于完全地、單獨(dú)地?fù)碛辛丝煽诳蓸?lè)。他決心要使可口可樂(lè)的巨大潛力得到充分的發(fā)揮。
１８９０年，阿薩把別的生意都停止了，專(zhuān)心來(lái)經(jīng)營(yíng)可口可樂(lè)。這是一個(gè)非常冒險(xiǎn)的決定。因?yàn)檫@時(shí)，他的藥材批發(fā)零售業(yè)務(wù)已取得了很不錯(cuò)的成就，他完全可以安穩(wěn)地過(guò)上好日子，但是現(xiàn)在這樣做，他擁有的則只有可口可樂(lè)了。在當(dāng)時(shí)，可口可樂(lè)的前景難以預(yù)料，是不穩(wěn)定的，而他原來(lái)的生意是穩(wěn)定的，風(fēng)險(xiǎn)很小的。阿薩沒(méi)有為自己留下一條后路，比如同時(shí)經(jīng)營(yíng)藥房，直到可口可樂(lè)的生意穩(wěn)定時(shí)為止。但正是這種破釜沉舟的精神，使他有別于其他人。

　　１８９１年秋季，阿薩把他的可口可樂(lè)公司搬到亞特蘭大的迪凱特街４２號(hào)的樓上。這時(shí)，公司正處于創(chuàng)業(yè)階段，人很少。阿薩吸收了他的家族成員參加工作，他雇傭了自己的３個(gè)侄子和外甥。在阿薩的指導(dǎo)下，人員配備精干，分工明確，工作效率十分驚人，大家都明白，成敗在此一舉了。
　　“可口可樂(lè)王國(guó)”的誕生
　　阿薩很善于在市場(chǎng)銷(xiāo)售中吸取經(jīng)驗(yàn)，在推銷(xiāo)可口可樂(lè)的過(guò)程中，他很快意識(shí)到，如果只把這種飲料定位于“藥用飲料”，它的產(chǎn)品消費(fèi)者只會(huì)局限于“病人群體”。如果改變促銷(xiāo)宣傳內(nèi)容，將其定位于大眾化的軟飲料，人人都能喝，何愁打不開(kāi)銷(xiāo)路？從此，可口可樂(lè)便從一種藥用飲料變?yōu)槿藗兪煜さ摹扒逑闾嵘瘛憋嬃稀?nbsp;
　　１８９０年的一個(gè)星朗六下午，工廠里只剩下了兩三個(gè)人。此時(shí)好幾個(gè)街區(qū)以外的一個(gè)雜貨商托人捎話，他需要一些可口可樂(lè)原漿。當(dāng)阿薩聽(tīng)到這個(gè)消息后，趕緊來(lái)到售貨廳，準(zhǔn)備讓人給這位雜貨商送貨，卻發(fā)現(xiàn)售貨廳里也沒(méi)有剩余的原漿。于是，阿薩親自動(dòng)手，專(zhuān)門(mén)為這個(gè)客戶加工了一加侖的可口可樂(lè)原漿，馬上又叫了一個(gè)人把貨給送了過(guò)去。尤其難得的是，加工這么少量的可口可樂(lè)原漿，仍然保持了統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)和出色的味道。阿薩一點(diǎn)也沒(méi)有因?yàn)檫@筆生意量少而拖延時(shí)間，或者干脆不接這筆生意。阿薩有一切為客戶著想的商業(yè)意識(shí)和一絲不茍的優(yōu)良品格，他竭盡全力不失去任何一筆買(mǎi)賣(mài)，這使阿薩贏得了客戶，也使可口可樂(lè)的生意得以興旺發(fā)達(dá)，越做越大。 

　　阿薩有一句座右銘：“今天損失的可口可樂(lè)，明天再也補(bǔ)不回來(lái)。”從細(xì)微處著手，認(rèn)認(rèn)真真地做著每一筆生意，并力圖把生意做好，這使得許多客戶從他那里得到了足夠的自尊，感受到了阿薩的自信。因此，所有的客戶都樂(lè)于和阿薩做生意，也相信阿薩的可口可樂(lè)原漿的產(chǎn)品質(zhì)量。于是，阿薩的客戶越來(lái)越多，生意也越來(lái)越大。 

　　但是在輝煌之中，可口可樂(lè)也遇到了不少麻煩，面對(duì)可口可樂(lè)的巨大成功，當(dāng)時(shí)市面上出現(xiàn)了許多仿冒產(chǎn)品，什么“可樂(lè)王”、“歡樂(lè)可樂(lè)”等等，維護(hù)公司的合法權(quán)益成了當(dāng)務(wù)之急，在弟弟約翰的幫助之下，１９０５年，美國(guó)《商標(biāo)法》剛剛實(shí)施，阿薩就給自己的公司注冊(cè)了“可口可樂(lè)”商標(biāo)，運(yùn)用法律武器，來(lái)保護(hù)自己的利益。 

　　除了這些，更令阿薩頭痛的是聯(lián)邦*，１９０３年，一個(gè)化學(xué)家從可口可樂(lè)里化驗(yàn)出含有禁用品可卡因成分，于是阿薩被聯(lián)邦*起訴，結(jié)果敗訴，其實(shí)在當(dāng)時(shí)的情況下，人們多認(rèn)為可卡因是一種藥，沒(méi)有意識(shí)到它是有毒物質(zhì)，但阿薩還是從飲料的成分中剔除了可卡因。但沒(méi)過(guò)多久，１９０６年，阿薩又被起訴了，因?yàn)樾氯嗡幤饭芾砭珠L(zhǎng)想“新官上任三把火”，拿這個(gè)大魚(yú)開(kāi)刀。這場(chǎng)官司持續(xù)了８年，耗資２５萬(wàn)美元。盡管最后阿薩勝訴，但是他已經(jīng)筋疲力盡，因此決定退出商場(chǎng)，安享晚年。 

　　遺憾的結(jié)局 

　　１９１９年，對(duì)于阿薩而言，是不幸的，先是最?lèi)?ài)的妻子露西在同癌癥經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)兩年的斗爭(zhēng)之后，離他而去，長(zhǎng)期與他同甘共苦的伴侶這樣離去，阿薩悲痛萬(wàn)分，臥病不起。但就在這年夏天，阿薩的孩子們未經(jīng)父親的同意，就把可口可樂(lè)賣(mài)給了別人，雖然當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格是一個(gè)天價(jià)，但是可口可樂(lè)配料的價(jià)值是無(wú)價(jià)的，這其中的品牌價(jià)值又怎么會(huì)是人力可以買(mǎi)到的。 

　　１９１９年７月，在吃晚飯時(shí)，阿薩聽(tīng)到了股東們的決定：出售可口可樂(lè)公司。阿薩驚呆了，一時(shí)間一句話也說(shuō)不出來(lái)。他推開(kāi)了餐具，獨(dú)自來(lái)到另外一張大桌子旁，在遠(yuǎn)離眾人的一邊坐了下來(lái)。淚水沿著面頰滾滾而下。他一邊擦著那止不住的淚水，一遍又一遍地說(shuō)：“我明天將在亞特蘭大街上走走，像我第一次來(lái)這兒那樣，一個(gè)沒(méi)有工作的人。”阿薩的兩個(gè)精神支柱都倒塌了，一個(gè)是露西，一個(gè)是可口可樂(lè)公司。從此，他的身體再也沒(méi)有好轉(zhuǎn)。１９２９年３月，阿薩·坎德勒就這樣與世長(zhǎng)辭了，享年７７歲。 

　　雖然他離開(kāi)了人們，但是他開(kāi)創(chuàng)的可口可樂(lè)王國(guó)在別人的手上得到了進(jìn)一步的繼承和發(fā)揚(yáng)。而且每個(gè)人都很感謝他，稱(chēng)他為“可口可樂(lè)之父”。 

　　成功秘訣 

　　不安現(xiàn)狀，永遠(yuǎn)追逐著下一個(gè)目標(biāo)。 

　　永遠(yuǎn)追求質(zhì)量第一。