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    最近幾年，我國保健酒行業得到了迅猛發展，并且已經成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。隨著人們健康意識的不斷提高，關于白酒與健康的言論不絕于耳，眾多社會評論讓傳統的白酒失去越來越多的潛在消費者。會品酒、懂酒的人年齡結構日益偏大，新生代群體又是伴著飲料、洋酒、啤酒成長的，面對這個現狀，眾多的酒水企業為了擺脫困境，尋求新的增長點和突破口，紛紛進入保健酒行業，希望能夠在保健酒行業中找到屬于自己的一席之地。
    由于酒水招商網上企業數量的不斷增多，保健酒市場的競爭更加激烈。各類打著保健、滋補、壯陽、強身等概念的保健酒充斥在保健酒加盟商的陳列柜上，品牌多達數十種。這些包裝精致，價位不菲的產品，多數只是在架上蒙塵，鮮有人前來問津。即是如此，仍是有許多的保健酒招商廠家前赴后繼的推出新品，我國的保健酒市場真的是一塊大蛋糕嗎？
    當前，我國保健酒的市場基礎非常 薄弱，仍處于戰國時期，在酒水招商網上，規模品牌屈指可數。盡管有些保健酒招商廠家的母品牌是行業類別的巨頭，有著品牌延伸效應和資金渠道優勢，但其市場表現卻并不盡人意，更別說不具備這種資源及優勢的其它產品了，很難獲得保健酒加盟商的重視。
    在大眾的消費觀念中，保健酒就是藥酒。健康的人覺得不需補，亞健康的人不敢亂補，同時大多數消費者，都認為保健酒是一種滋補藥酒，不適應四季飲用，這給保健酒行業的發展帶來致命打擊。 酒水招商網上的一些主流品牌，其品牌戰略及定位大多為保健、滋補、壯陽、強身等概念，很少有保健酒招商品牌擁有自己獨到的定位和精準的賣點，這也是保健酒市場缺乏全國性領頭羊品牌的原因之一。
    眾所周知，保健酒的消費群體老齡化是保健酒的一大特色，基本對象均為中老年人、有微弱不良癥狀、保健意識較強的群體。老年人或許對保健酒們還有一些了解，但是目前的日常消費主體的青年群體卻沒有多少人愿意去品嘗保健酒。其實最根本的原因并不是保健酒不適應年輕人飲用，而是保健酒遺忘、忽視了年輕人。
    酒業的未來走勢必然是由普通酒向保健酒轉化，追求天然，崇尚健康的消費需求是人們由盲目走向理性的回歸，這一大主流注定了保健酒業是一個充滿了機遇與挑戰的行業，作為一種具有深刻歷史文化內蘊的民族產品，保健酒市場潛力和潛在的消費人群是非常可觀的。最重要的是，保健酒加盟商要對產品的觀念、形態、認知、定位上賦予一個全新的訴求導入，給消費者一個正確的引導。