“葡萄美酒夜光杯”，說(shuō)起
葡萄酒似乎總與美、與文化脫不了干系。雖說(shuō)在我國(guó)仍有很多人以喝啤酒的方式暢飲葡萄酒，但隨著一批中產(chǎn)階層的成長(zhǎng)，推崇享受和文化的一種葡萄酒文化正慢慢滲透到我國(guó)來(lái)。一種富有爭(zhēng)議的“前店后窖”或“上店下窖”的葡萄酒銷售模式正逐漸走入人們的視野。這種葡萄酒文化氛圍的提升，對(duì)高端葡萄酒消費(fèi)擴(kuò)大，營(yíng)銷推廣是一個(gè)非常好的現(xiàn)象。因此，高端葡萄酒要盡全力把品牌打造成一個(gè)有文化內(nèi)涵和深厚底蘊(yùn)的品牌，而不只是泛泛之流，也不是只有產(chǎn)品沒(méi)有文化的
酒而已。對(duì)于國(guó)內(nèi)高端葡萄酒品牌來(lái)說(shuō)，文化營(yíng)銷所要圍繞的中心是葡萄酒消費(fèi)文化的推廣和品牌文化的傳播，因此，在廣告宣傳、事件營(yíng)銷、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)區(qū)營(yíng)銷、工業(yè)旅游和渠道培訓(xùn)等方面上國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌企業(yè)還有不少可圈可點(diǎn)之處。
從企業(yè)生存的外部環(huán)境與文化的滲透出發(fā)，針對(duì)企業(yè)面臨的目標(biāo)市場(chǎng)文化環(huán)境采取的一系列文化策略，以減少或防止經(jīng)營(yíng)文化與異域文化的沖突，進(jìn)而使?fàn)I銷活動(dòng)適應(yīng)并融合于當(dāng)?shù)匚幕囊环N營(yíng)銷方式，而各葡萄酒廠家正是向消費(fèi)者傳達(dá)這種文化的主要力量。因此，各大葡萄
酒企業(yè)都應(yīng)該下大力氣來(lái)來(lái)培育我國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒文化氛圍。
將葡萄酒文化融入營(yíng)銷，核心在于創(chuàng)造新型的文化價(jià)值鏈，以文化的親和力將各利益關(guān)系群體緊密地結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。葡萄酒文化通過(guò)各種方式展現(xiàn)出來(lái)，就是希望消費(fèi)者能夠真正體驗(yàn)和感受得到，讓消費(fèi)者融入到這種文化氛圍當(dāng)中，產(chǎn)生認(rèn)同感，從而形成對(duì)某個(gè)高端葡萄酒品牌的忠誠(chéng)度。更好的發(fā)展葡萄酒酒水文化。
標(biāo)簽：培育,育中,中國(guó),國(guó)市,市場(chǎng),場(chǎng)的,的葡,葡萄,萄酒,酒文,文化,化氛,氛圍
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