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　　在市場競爭日益激烈的環境下，如何塑造優秀的品牌形象是提升產品市場競爭力的關鍵，也是企業關注的焦點，，消費者在購買任何產品時首先考慮的就是產品的品牌，以及品牌背后所代表的產品內含、企業實力、產品質量和售后服務體系等。在科技迅速發展、產品同質化嚴重的大環境下，技術、質量等硬件指標已經難以獨立支撐優秀的品牌形象，越來越多的企業開始注重品牌的形象包裝，那么要如何提升企業的品牌形象呢？本文接下來就從幾個方面來談這個問題： 　　 一、.文化賦予品牌附加價值 　　品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現象。優秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買產品，不僅選擇了產品的功效和質量，也同時選擇了產品的文化品位。當產品同質化程度越來越高，企業在產品、價格、渠道上越來越沒有優勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決之道。 二、品牌自身的建設 　　1.品牌所處行業的市場調研，結合企業自身優劣勢，進行自身的定位。進一步對品牌命名、企業文化理念和廣告語的創建。 　　 　　2.商標設計，店面形象設計。尤其擁有對外直銷的實體店面的企業，當然首要是專賣店形象設計，畢竟是直接面對客戶的場所，尤其此場所的形象好壞直接影響客戶的體驗心情進而影響購買欲，尤其對于新客戶，店面形象設計顯得極其重要。那么，專賣店形象設計其中包括專賣店VI設計（視覺設計）和SI設計。 　　3. 人文建設，對社會的關注，尤其企業需要具備一定社會使命感并付諸行動，提升公眾好感度。 三、品牌的推廣 　　要提升品牌的形象除了品牌資深的建設，最終要的就是品牌的推廣，品牌的推廣建立在品牌自身的基礎上的，但是只有加強品牌的推廣，才能達到提升品牌形象的最終目的，要做好品牌的推廣，可以從以下兩個方面著手： 　　1．實體的推廣 　　要提升品牌的形象，推廣是必不可少的。實體推廣是比較普遍采用的一種方式，拍廣告在電視，電臺播放，在報紙上發布平面廣告，張貼海報，在街上散發廣告單等等，這些都是企業用來普遍提升品牌形象的方式。這些方式各有各的優勢，但是對提升品牌形象都是比較有效果的。 　　 　
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