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　　隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的迅猛發(fā)展,進(jìn)口葡萄酒也大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),因此,國(guó)產(chǎn)葡萄酒面臨著進(jìn)口葡萄酒價(jià)格上的挑戰(zhàn),值得關(guān)心的是進(jìn)口葡萄酒不僅在價(jià)格上優(yōu)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒,而且進(jìn)口葡萄酒對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行專業(yè)的葡萄酒文化教育,給國(guó)產(chǎn)葡萄酒以傳統(tǒng)營(yíng)銷方式造成了不小的壓力.

         據(jù)了解，目前進(jìn)口葡萄酒在我國(guó)的銷售模式是以進(jìn)口酒商代理制為主。與國(guó)產(chǎn)葡萄酒的代理商不同，這些進(jìn)口葡萄酒水代理商在葡萄酒市場(chǎng)的運(yùn)作模式上更注重對(duì)終端消費(fèi)者的培養(yǎng)和教育，從葡萄酒的高端消費(fèi)者入手，既滿足個(gè)性化的消費(fèi)者需求，又達(dá)到普及葡萄酒文化的目的。

      對(duì)于這種做法，進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入我國(guó)后都會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者做最基本的普及工作，葡萄酒要有大的發(fā)展必須與國(guó)際接軌，目前我國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)還不成熟，而ASC的做法對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒來說只是一個(gè)過渡階段。事實(shí)上一些葡萄酒國(guó)家也開始通過各種形式培養(yǎng)我國(guó)的消費(fèi)者。

      種種跡象表明，進(jìn)口葡萄酒除了向我國(guó)高端消費(fèi)者全面灌輸西方的葡萄酒文化，更通過感性的直接體驗(yàn)達(dá)到干預(yù)消費(fèi)者購買行為的目的，這種深入的、具有很強(qiáng)殺傷力的營(yíng)銷方式無疑對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)生了前所未有的挑戰(zhàn)。
　　
      事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)葡萄酒對(duì)進(jìn)口葡萄酒的擔(dān)心并非多余，進(jìn)口葡萄酒代理商加大了高端葡萄酒消費(fèi)者的培養(yǎng)力度，此外德國(guó)、法國(guó)、意大利、澳洲等國(guó)的葡萄酒企業(yè)也以不同的宣傳形式開始集體對(duì)我國(guó)高端葡萄酒消費(fèi)人群展開攻勢(shì)。