啤酒行業到現在還有很多是仍然陷在寒冬的泥潭里面。首先，從國家的統計數據就能夠看見一點。在今年上半年的國內市場下滑了6.2%之后，國家統計局最新發布的數據也顯示了2015年1-10月份我國啤酒的產量有4197升，同比下降了5.73%，在白酒、紅酒、啤酒三大酒種當中是下滑幅度最大的。
其次就是產業層面上的行業發展還是差點火候，在10月16日日本最大的酒企三得利宣布推出和青島啤酒的合資經營業務后，在華控股重慶啤酒的*第四大啤酒企業嘉士伯發布的季報也是非常難看，還有就是在營銷投入的方面也出現了大幅度的縮水，在剛剛結束的央視黃金資源招標會上面，啤酒方面中標的企業就只有燕京啤酒以及青島啤酒。
那么究竟是什么原因造成了再化啤酒企業的增長困局呢？有人認為是進口啤酒的滲透是導致國產啤酒市場縮水的重要因素。不過廣東省酒協啤酒分會的分會張周茂輝昨日在接受記者采訪時則表示：進口滲透并不是主要原因，相對于國內的產量，進口占比非常小，影響也是非常有限的。
據介紹，國內啤酒市場產能的嚴重過剩以及經濟大環境的不景氣是啤酒業這么久沒能夠走出寒冬的關鍵伊蘇，根據有關的數據顯示：當前我國的人均啤酒的消費量達到了34.2升每年已經高于了*的平均水平33升每年。
筆者了解到：為了應對行業的寒冬，當前國內啤酒的領軍企業都正在積極的轉型升級，用來迎合互聯網+和年輕的消費者。大家都知道電商是進口啤酒的主要戰場之一，雙十一也是眾多商家必爭之地，今年國產啤酒繼續領跑行業完勝進口啤酒的品牌。用廣東市場來說，雖然整個啤酒市場有所下降，可幅度也小于我國其他的地方。所以預計廣東市場或者也要到2017年才能回暖。
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