澳洲啤酒商被英國啤酒收購
發(fā)布時間：2012/4/7 7:28:10 瀏覽次數(shù)： 評分：3
“我們認(rèn)為，公司在與澳大利亞市場的關(guān)系、連鎖供應(yīng)管理事務(wù)上多有忽視。開發(fā)澳大利亞市場是我們的共同目標(biāo)，因此我們必須做點(diǎn)什么。”Mackay上周如是對市場分析師說，“我們必須握手言和，協(xié)同努力，才會有豐收。”
SABMiller首席執(zhí)行官Graham Mackay表示，數(shù)年來Foster’s和零售商之間因在折扣、促銷和連鎖供應(yīng)管理等問題爭執(zhí)不休以致產(chǎn)生嫌隙。為此，他正在尋求解決之道。澳大利亞啤酒商Foster’s接受了英國啤酒巨頭SABMiller高達(dá)123億澳元的收購報(bào)價(jià)，這意味著澳大利亞最大本土啤酒商之位空出。
Foster’s銷售頻遇瓶頸，零售商不得不采取降價(jià)措施以及販賣自有酒類品牌改善銷售狀況以來，F(xiàn)oster’s與統(tǒng)治澳大利亞零售市場的Coles和Woolworths的相處就不甚愉快。
今年早些時候，雙方戰(zhàn)火進(jìn)一步升級。因不滿超商大幅降價(jià)，F(xiàn)oster’s停止向Coles的First Choice和Woolworths的Dan Murphy供應(yīng)VB、Carlton Draught及Pure Blonde，理由是零售商的薄利多銷行為威脅到了Foster’s的品牌價(jià)值。造成超商打折賤賣的部分原因是啤酒銷量的萎縮。2010-2011年，啤酒銷量下降了6%，上半年降7.3%，下半年降4.6%。
Mackay說：“我們相信，總會找到恢復(fù)啤酒業(yè)生機(jī)的時機(jī)，F(xiàn)oster’s的位置定然也能重新奪回。”
與此同時，由于Foster’s這家澳大利亞最大本土啤酒商改姓“外姓”，導(dǎo)致本土啤酒商伺機(jī)搶攻市場。
盡管這種手工啤酒已不在Balmain半島上釀造了，但這家啤酒商仍屬于當(dāng)?shù)厮校a(chǎn)品也在當(dāng)?shù)刂圃欤皇怯蓢H跨國公司經(jīng)營。在當(dāng)初決定重新啟動這一品牌時，Habel還面臨著酒吧市場被大型啤酒商霸占的局面。在經(jīng)過15個月的準(zhǔn)備之后，包裝過的Balmain瓶裝產(chǎn)品現(xiàn)已在悉尼開售。
Garry Habel與他的幾位朋友于兩年前重新開發(fā)了Balmain釀酒公司。Habel稱：“手工釀制啤酒可以為消費(fèi)者們提供更有趣、更獨(dú)特的啤酒，消費(fèi)者們可以獲得更多風(fēng)味的飲酒體驗(yàn)。主流的啤酒商很多都是迷人的香草味，但是口味差異不大。”
標(biāo)簽：英國,國啤,啤酒,酒收,收購,購澳,澳洲,洲啤,啤酒,酒商
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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】 來源：www.liyushen.com 分類：啤酒營銷 【
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