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    昨天中午，市經(jīng)貿(mào)委市場(chǎng)貿(mào)易處處長(zhǎng)樓國(guó)慶和紹興市黃酒協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳祖亮各執(zhí)一份報(bào)表，正在分析今年前9個(gè)月我市15家紹興黃酒冠名生產(chǎn)企業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，場(chǎng)面比較隆重。

    據(jù)測(cè)算，今年全市86家黃酒企業(yè)總產(chǎn)量可達(dá)37萬(wàn)噸，約占我國(guó)總產(chǎn)量的14%，產(chǎn)值近40億元，已連續(xù)四年以10%左右的速度遞增。

    品牌塑造收獲碩果

    近年來(lái)，紹興黃酒的市場(chǎng)地位日益提升，已成為與白酒、紅酒、啤酒分庭抗禮的“第四勢(shì)力”。這得益于紹興黃酒企業(yè)對(duì)品牌的全力塑造。

    2005年9月份起，由盛名演員陳寶國(guó)代言的“古越龍山”新版廣告在央視一套黃金強(qiáng)檔震撼登場(chǎng)，開啟了紹興黃酒企業(yè)品牌突圍之路。董事長(zhǎng)傅建偉告訴記者，今年11月4日是“古越龍山”歷史上最值得紀(jì)念的日子，當(dāng)日，“古越龍山”股票市值突破1100億元。這意味著品牌效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。今年1至9月份，“古越龍山”的銷售和利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)50%和78%。

    2008年，“會(huì)稽山”率先提出“打造標(biāo)準(zhǔn)”的理念，并出資500萬(wàn)元聘請(qǐng)國(guó)際知名策劃公司對(duì)“會(huì)稽山”品牌進(jìn)行立體式戰(zhàn)略定位研究。現(xiàn)在“純正五年陳”黃酒新形象深入人心。總經(jīng)理傅祖康說(shuō)，“會(huì)稽山”要分三步走來(lái)提升品牌，讓還沒(méi)有喝黃酒的人愛(ài)上黃酒。

    今年4月7日，紹興籍影星江一燕正式成為“女兒紅”形象代言人，同樣在業(yè)界引起震動(dòng)。

    “古越龍山”、“會(huì)稽山”、“塔牌”、“女兒紅”等品牌的塑造，已收獲市場(chǎng)回報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1~9月，四家龍頭企業(yè)的銷售、利潤(rùn)均呈高位增長(zhǎng)。

    營(yíng)銷革新撬動(dòng)市場(chǎng)

    不斷創(chuàng)新才能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2007年，由“古越龍山”推出的“原酒交易”概念，一舉引發(fā)我國(guó)性黃酒收藏?zé)帷８到▊ジ嬖V記者，目前客戶投資1000萬(wàn)元以上的不少，投資100萬(wàn)元左右的客戶也越來(lái)越多，正成為紹興黃酒走向我國(guó)的重要渠道。

    “會(huì)稽山”為黃酒做出可品、可觀、可游的酒莊模式于2008年，先后又開了國(guó)內(nèi)黃酒酒莊先河，搶占普通消費(fèi)者品鑒、投資和饋贈(zèng)市場(chǎng)。以贊助國(guó)際籃聯(lián)*女籃聯(lián)賽、華人籃球聯(lián)賽等活動(dòng)，讓“會(huì)稽山”大步“走出江南”，“走向*”。   
標(biāo)簽：新勢(shì),勢(shì)力,力—,——,—紹,紹興,興黃,黃酒,酒企,企業(yè),業(yè)靠,靠創(chuàng),創(chuàng)新,新做,做大,大市,市場(chǎng)