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在寒冷冬日啤酒悄然漲價(jià)

發(fā)布時(shí)間：2012/7/20 14:57:34 瀏覽次數(shù)：評(píng)分：3

   剛剛跨入新年的門檻，啤酒也悄然漲價(jià)。日前，行業(yè)巨頭燕京啤酒以不堪成本上漲為名，率先在北京等地提高市場(chǎng)零售價(jià)格。
    昨日，據(jù)銷售渠道消息，目前浙江市場(chǎng)的雪花啤酒普通裝產(chǎn)品，零售價(jià)已從2.0元提升至2.5元，提價(jià)幅度達(dá)到25%。
    一位相關(guān)人士昨日對(duì)記者表示，本次提價(jià)是因?yàn)槠【粕a(chǎn)涉及的原料、輔料、煤電能源、運(yùn)輸?shù)戎饕h(huán)節(jié)開(kāi)銷以及人力成本等均有不同程度增加，其中僅大麥價(jià)格同比就上漲了近30%。
    “選在冬季漲價(jià)，是想利用漫長(zhǎng)的消費(fèi)淡季，給消費(fèi)者一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程，盡可能減少對(duì)消費(fèi)的影響。”有業(yè)內(nèi)人士稱，原材料漲幅遠(yuǎn)低于預(yù)期，漲價(jià)或是啤酒行業(yè)借通脹之機(jī)謀求利潤(rùn)的舉動(dòng)。
    對(duì)于啤酒漲價(jià)的消息，超市方面表示暫時(shí)未收到通知。昨日下午，記者在世紀(jì)聯(lián)華慶春店看到，罐裝的雪花8度清爽啤酒售價(jià)2.5元，青島11度精品啤酒2.98元，瓶裝的雪花8度純爽啤酒576ml裝2.7元，紅石梁都市版啤酒500ml裝4.3元，基本上都未調(diào)價(jià)。
    不過(guò)，部分開(kāi)在社區(qū)的小超市及煙酒雜貨店則已開(kāi)始提價(jià)，部分啤酒零售價(jià)漲幅約25%。“啤酒漲價(jià)已有段時(shí)間了。”位于天水巷的申聯(lián)超市老板娘告訴
    記者，店內(nèi)賣的雪花啤酒進(jìn)價(jià)有大幅提高，“每箱（12瓶）進(jìn)價(jià)漲了8元錢，零售價(jià)也相應(yīng)漲了5角錢。”
    記者在店內(nèi)看到，現(xiàn)在瓶裝雪花啤酒由原來(lái)2.0元/瓶漲至2.5元/瓶，紅石梁啤酒價(jià)格也有提高。只是原本價(jià)格就較高的哈啤暫時(shí)未調(diào)價(jià)。
    日前，在完成對(duì)西湖啤酒的競(jìng)購(gòu)后，國(guó)內(nèi)啤酒巨頭華潤(rùn)雪花董事總經(jīng)理王群做出預(yù)測(cè)，稱啤酒將迎來(lái)新一輪的漲價(jià)。他說(shuō)，“目前*主要產(chǎn)麥區(qū)因美元貶值，造成大麥價(jià)格上漲，加上國(guó)際航運(yùn)價(jià)格以及燃油的上漲，這些因素都進(jìn)一步加劇了麥芽?jī)r(jià)格上漲的緊張局面。”
    王群介紹，去年年初大麥價(jià)格約為每噸225美元，而目前的采購(gòu)成本已達(dá)到280美元，而且市場(chǎng)預(yù)期大麥的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)，這勢(shì)必給啤酒生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)生存壓力。“預(yù)計(jì)整個(gè)啤酒行業(yè)在年后會(huì)有一輪漲價(jià)，漲幅大約在10%左右。”
    有分析人士指出，春節(jié)前的淡季是啤酒業(yè)提價(jià)絕好的時(shí)間窗口。這次部分啤酒微漲是試探性的，不排除有更大提價(jià)動(dòng)作的可能，春節(jié)后啤酒價(jià)格或?qū)⑷€上揚(yáng)。營(yíng)銷專家表示，近期飲料、啤酒紛紛漲價(jià)，固然有成本上漲的原因，但選在這個(gè)時(shí)候調(diào)價(jià)也是一種營(yíng)銷策略。
    一位業(yè)內(nèi)人士表示，歲末年初正是新一年合同簽訂之時(shí)。為抓住經(jīng)銷商，廠家都會(huì)提前一個(gè)月甚至兩個(gè)月出臺(tái)提價(jià)措施。“選擇在淡季漲價(jià)，其實(shí)也是為了‘避風(fēng)頭’。冬天喝飲料和啤酒的人少了，這時(shí)候漲價(jià)，多數(shù)人不會(huì)特別在意。”上述人士對(duì)記者說(shuō)。

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作者：酒商網(wǎng)【JiuS.net】來(lái)源：www.liyushen.com　分類：啤酒營(yíng)銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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