2010年3月,青島
啤酒全資收購趵突泉啤酒;5月,華潤雪花收購河南悅泉啤酒;6月,嘉士伯獲得重慶啤酒12.25%的股權;11月,燕京啤酒整體收購內蒙古金川保健啤酒;同月,華潤雪花競購獲得杭州西湖啤酒公司45%股權;12月,青島啤酒全資收購銀麥啤酒*股權。
毫無疑問,并購加速了啤酒企業的資源整合,提高了行業的集中度,進而促進了啤酒企業的迅速發展。與此同時,諸如金星、珠啤、重啤等第二梯隊的輪廓已經日益清晰。
客觀分析,目前我國啤酒行業集中度仍然較低。像華潤雪花、青島啤酒和燕京啤酒三大生產商合計市場占有率不到50%,與國際發達國家的啤酒行業集中度相差不小。
在盤子已經初定的大前提下,2011年啤酒業的并購只不過是這四家啤酒巨頭之間的拉鋸戰而已。如何應對啤酒業越來越集中的狀況呢?
首先,以往啤酒企業布局的地域性十分明顯,在東南西北方向都有各大啤酒企業的優勢區域。比如,北方有燕京,東部有青啤,西部有重啤,南部有珠江等。但是在2011年,以往各大啤酒企業各據一方的局面或將有一定的轉變。
近來,啤
酒廠商互相在對方企業的傳統優勢區域建廠投產,由此,啤酒企業之間的競爭更為激烈,地域性的界限日益模糊,優勢也會被其他啤酒企業攤薄,區域之間的競爭更為突出,近距離的肉搏戰在所難免。
其次,啤酒檔次競爭日趨多樣化,不論是高端、中高端,還是中低端啤酒的競爭都將進一步加劇。迄今,最為明顯的例子即是2月份百威英博啤酒集團全資收購大連大雪。
在人們心目中,百威英博啤酒屬于高檔啤酒,而如今,自從收購大雪啤酒后,百威也開始漸漸涉足中低端市場。由此,2011年啤酒業產品檔次的競爭不可避免。
再次,后并購時代啤酒業對貧富差距的分化效應需要給予適時警惕。我國啤酒產業向壟斷競爭階段發展的隱憂在于,持續的并購產生巨大的分化效應,直接的后果是強者愈強,弱者愈弱。
2011年1月初國內啤酒業的漲價潮即說明了這一點,一些企業率先選擇在自己產品壟斷的地區進行漲價,這都源自其一些特定區域有毫無置疑的定價權。
而小的啤酒廠商因為沒有特定區域的定價權,可能喪失競爭優勢。
最后,在國內歷次的啤酒收購案例中,都不乏外資的“魅影”,外資或全資控股,或部分參股。像百威近期收購的啤酒企業大連大雪,亦是從日本企業麒麟公司購進的。這種外資越來越多控股國內啤酒市場的事實需要引起企業的關注。
概而言之,國內啤酒業的集中度需要進一步提升,但是在啤酒業“寡頭壟斷”初顯的時代,如何辯證地用市場眼光看待啤
酒業壟斷的利與弊,如何看待內資、外資控股啤酒企業的短與長,這都是我們在后并購時代不得不面對的問題。
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