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單一的廣告活動在商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的條件下形成的。廣告從古代單一的廣告活動發(fā)展成為獨(dú)立的廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了漫長的過程。
　　1、古代的廣告活動
　　由于古代生產(chǎn)力水平低下，人們生產(chǎn)出的產(chǎn)品主要用于滿足自身和族群核心生存的需要。這時(shí)社會分工還未形成，人們還沒有能力生產(chǎn)滿足自身需要以外的“多余” 產(chǎn)品，商品交換還未出現(xiàn)。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，勞動產(chǎn)品有了剩余，人們開始通過商品交換賣出多余的產(chǎn)品，而廣告可以告之商品信息，促進(jìn)商品的交換，伴隨著商品交換的出現(xiàn)，廣告活動也隨之產(chǎn)生了。由此可見，廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
　　早期的廣告活動非常單一。從形式上看，在印刷術(shù)發(fā)明之前，廣告主要有三種形式：叫賣、實(shí)物陳列和招牌，運(yùn)用的最基本的三種廣告元素：聲音、圖畫、文字，它們在演進(jìn)的過程中又分別發(fā)展出不同的廣告形式，不斷推動著音響、圖像、文字廣告向近代的發(fā)展。叫賣廣告發(fā)展為各行業(yè)特定的吆喝、特定的叫賣替代音響（如：布販子用“撥浪鼓”、貨郎打“小銅鑼”、賣油的敲“油梆子”等）以及歌曲音樂；由實(shí)物陳列發(fā)展的實(shí)物模型（如魚市門前的大木魚、襪店門前的巨襪）、象征性實(shí)物標(biāo)志（如葡萄酒鋪前的常春藤枝、酒店門前的葫蘆）、象征性圖畫標(biāo)志（如畫一頭牛的地方是牛奶場）、象征性符號（如酒旗）等；由招牌發(fā)展出店鋪?zhàn)痔柡偷赇佔(zhàn)痔柕男蜗髽?biāo)志。隋唐時(shí)期，我國的出現(xiàn)了早期的印刷廣告。但是我國印刷術(shù)遲遲沒有催生出我國的報(bào)業(yè)，因此早期的印刷廣告不具備近現(xiàn)代廣告業(yè)的特征，仍然屬于古代單一的廣告活動。
　　在古代社會，人類的生產(chǎn)力有限，人們的生產(chǎn)主要是用來滿足自我的生存需要。由于社會的分工，人們又需要有一定的商品交換，但這種交換的范圍和規(guī)模都是有限的，無須運(yùn)用大量的廣告來加以刺激，同時(shí)也受傳播媒介發(fā)展的限制，沒有可資利用的更好的媒介。這就是為什么廣告在古代數(shù)千年的演進(jìn)過程中的沒能得到充分發(fā)展的根本原因。但是，古代廣告經(jīng)數(shù)千年的演進(jìn)，卻為近現(xiàn)代廣告的發(fā)展做好了最充分的形式和元素的準(zhǔn)備。廣告作為一種單一的廣告活動古已有之，但是在很長一段時(shí)間內(nèi)廣告活動僅僅只是市場營銷活動的一部分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。
　　2、現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的形成
　　廣告在近代的長足發(fā)展得益于經(jīng)濟(jì)和傳播技術(shù)兩大因素。16世紀(jì)至17世紀(jì)，歐洲資產(chǎn)階級革命獲得了全面勝利。18世紀(jì)始于英國的工業(yè)革命使歐洲成為無可爭議的*經(jīng)濟(jì)中心。歐洲社會的巨變?yōu)樯唐方?jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了條件，也為近代廣告的發(fā)展和現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的誕生創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)上的條件。15世紀(jì)中葉，德國人古登堡發(fā)現(xiàn)了金屬活字印刷。現(xiàn)代印刷術(shù)的發(fā)明為報(bào)紙的產(chǎn)生創(chuàng)造了技術(shù)條件。17世紀(jì)初，STRASSBVRY在德創(chuàng)刊，這是*上最早的報(bào)紙。此后，英國、法國、丹麥等國家陸續(xù)出現(xiàn)了許多公報(bào)和新聞類的報(bào)紙。報(bào)刊的產(chǎn)生為廣告提供了更好的傳播媒介。廣告迅速展開了對于報(bào)刊的運(yùn)用。1650年，英國《新聞周刊》刊登了一則尋馬懸賞廣告，被認(rèn)為是*上首屈一指則報(bào)紙廣告。此后不久，各種商品廣告紛紛見于報(bào)端。1666年，英國的《倫敦報(bào)》正式創(chuàng)辦廣告專欄。從此，廣告成為了報(bào)紙的組成部分及其經(jīng)濟(jì)收放最重要的來源。
　　廣告量的大增是源于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對廣告的需求。資本主義商品經(jīng)濟(jì)更廣范圍的運(yùn)作與擴(kuò)張，更需要能夠突破傳統(tǒng)媒介傳播局限的廣告?zhèn)鞑サ闹С郑�使其成為真正意義上的“廣而告之”，近代報(bào)紙媒介的出現(xiàn)，終于使其成為可能。近代廣告一個(gè)最顯著的特征就在于新的報(bào)紙廣告形式及其活動方式。相對于古代廣告來說，這是廣告史上具有重大變革意義的歷史性變遷。近代報(bào)紙廣告的出現(xiàn)是廣告由單一的廣告活動向現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)的首屈一指步。
　　但是，近代報(bào)刊的讀者大多限于社會上層，發(fā)行量也不大。因此，它并不是真正意義上的大眾傳播媒介。19世紀(jì)初由本杰明·戴所發(fā)動的“便士報(bào)”運(yùn)動是報(bào)刊大眾化的標(biāo)志性事件。報(bào)刊的大眾化不僅為報(bào)紙的發(fā)展開創(chuàng)了新紀(jì)元，也為報(bào)刊廣告的發(fā)展提供了前所未有的廣闊天地。高效率、低成本和廣泛的傳播范圍無疑使大眾報(bào)刊成為了理想的廣告刊播媒體。
　　19世紀(jì)末，無線電技術(shù)發(fā)明催生了廣播媒介，20世紀(jì)頭20年，廣播媒介走出*運(yùn)用領(lǐng)域，也開始了它的大眾化進(jìn)程。接下來便是電視的發(fā)明及其大眾化。
　　從19世紀(jì)開始，現(xiàn)代傳播才真正進(jìn)入大眾化的歷史階段，廣告也才真正進(jìn)入大眾傳播時(shí)代。
　　17世紀(jì)至18世紀(jì)，隨著近代報(bào)紙的出現(xiàn)以及廣告對報(bào)紙的運(yùn)用，廣告經(jīng)歷了處于媒體依附地位的推銷時(shí)代和脫離媒體的媒體掮客時(shí)代。早期的媒體推銷，是順應(yīng)媒體自身的需要而進(jìn)行的推銷活動。具體說來，其中一部分推銷員為報(bào)業(yè)自身的廣告業(yè)務(wù)員，他們直接面對營銷主即廣告主銷售報(bào)紙版面；另一部分業(yè)務(wù)員受雇于報(bào)紙，代表報(bào)紙向銷售主推銷版面，并從中領(lǐng)取推銷傭金。由于媒體的發(fā)展和廣告活動的頻繁，一方面媒體為拓展廣告業(yè)務(wù)，在其組織核心紛紛設(shè)置廣告部，集中經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)；另一方面，原先受雇于媒體的版面推銷員開始脫離媒體，從媒體廉價(jià)批量購買版面，然后以高價(jià)零售給各廣告主，賺取其中的差額利潤，成為自己的媒體掮客。這種媒體掮客在職能上雖僅限于媒體的購買和銷售，但其自主經(jīng)營已初具廣告代理的意義。這種狀況延續(xù)了較長一段時(shí)間。
　　19世紀(jì)，*經(jīng)濟(jì)的中心開始由英國向美國轉(zhuǎn)移，*廣告的中心也隨之發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)移，美國廣告業(yè)出現(xiàn)空前繁榮，從而催生了真正意義上的現(xiàn)代廣告代理業(yè)。廣告代理的出現(xiàn)可以追溯到1610年英國詹姆士一世讓兩個(gè)騎士建立的廣告代理店，而現(xiàn)代意義上的廣告代理業(yè)是在美國發(fā)展起來的。1837年，美國爆發(fā)的首屈一指次經(jīng)濟(jì)危機(jī)造就了一批廣告代理商，這批廣告代理商的發(fā)展為專業(yè)廣告公司的興起奠定了基礎(chǔ)。1841年，沃爾尼·B·帕爾默（Volney B.Palmer）在費(fèi)城開辦了一家廣告代理公司，其性質(zhì)并未超出早期單純的媒介代理，但他卻把這種代理作為一種純粹的職業(yè)。1869年，弗蘭西斯·艾耶（Francis Ayer）又在費(fèi)城開辦了一家N.W.艾耶父子廣告公司，明確按純版面成本收取代理費(fèi)，并向客戶提供文案、設(shè)計(jì)，甚至還包括市場調(diào)查等一系列服務(wù)，成為首屈一指家按當(dāng)今廣告公司運(yùn)作方式進(jìn)行動作的廣告代理公司。此后，不同規(guī)模但類型相同的廣告代理公司相繼涌現(xiàn)。歐洲各國和亞洲的日本等發(fā)達(dá)國家的一些盛名的廣告代理公司也大都有創(chuàng)立于這一時(shí)期。
　　專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)是廣告經(jīng)營向獨(dú)立的廣告產(chǎn)業(yè)邁出的重要而又關(guān)鍵的一步。這些新型的廣告公司為了生存，不斷提高自身的代理水平和能力，逐漸由最初依附媒介生存的力量薄弱且功能單一的廣告代理公司，發(fā)展成為現(xiàn)代獨(dú)立于媒介之外，擁有完善的操作系統(tǒng)、行業(yè)規(guī)則且分工明確的專業(yè)代理公司。專業(yè)廣告代理公司的出現(xiàn)，大大加速了現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，使廣告從媒介的依附地位迅速發(fā)展成為獨(dú)立的新興產(chǎn)業(yè)。 從此，廣告業(yè)逐步走上了規(guī)范化的代理服務(wù)，其服務(wù)功能由早期的單純媒介代理逐步拓展為以營銷為目的，包括市場調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、制作、廣告的媒介發(fā)布與效果監(jiān)測等一系列活動在內(nèi)的全面代理，從根本上提升了廣告業(yè)的專業(yè)代理水平。此后，盡管現(xiàn)代廣告伴隨現(xiàn)代營銷的發(fā)展不斷豐富自身的傳播內(nèi)涵，不斷調(diào)整自己的傳播策略，提升自己的傳播技巧，但其基本的運(yùn)作機(jī)制與存在方式并沒有本質(zhì)改變。