從盛名運動品牌李寧換新標到王朝酒業(yè)推出新的廣告語，國內(nèi)一線品牌進入全面升級時代。王朝酒業(yè)作為國內(nèi)制造業(yè)首屈一指家中外合資企業(yè)，在迎來三十周年之際，打出了新的廣告語“開啟酒的王朝，成就我的王朝”，其凸顯“成就”。其實，這次新廣告語的變化與其說是王朝酒業(yè)在布局品牌戰(zhàn)略上的一個高調(diào)開始，不如說是歷史發(fā)展的必然。
市場佐證 新廣告語托出新戰(zhàn)略
從國內(nèi)酒市場來看，眾所周知，酒的未來在高端市場，從2003年5月17日國家決定廢止《半汁葡萄酒標準》起，國內(nèi)葡萄酒消費的細分市場已經(jīng)形成，高檔產(chǎn)品保持強勁的增長勢頭。據(jù)*葡萄酒行業(yè)權(quán)威機構(gòu)分析認為：到2013年前我國對葡萄酒的需求中高檔酒將占到50%，中檔酒占到40%，而低檔酒只占10%。未來幾年，葡萄酒品牌高端化才是長遠出路。
王朝酒業(yè)面臨這一市場環(huán)境，在歷經(jīng)三十年的發(fā)展，以我國葡萄酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的戰(zhàn)略角度來看，近年隨著國外洋酒不斷蠶食國內(nèi)市場，新的葡萄酒企業(yè)異軍突起，以往“高調(diào)品質(zhì)、低調(diào)入市”的戰(zhàn)略難以適應(yīng)新的市場環(huán)境。王朝酒業(yè)盡管在產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)實力上占據(jù)優(yōu)勢，仍然需要一個更為張揚和個性化的品牌標語，以增強品牌識別度，加強消費者印象。
“開啟酒的王朝，成就我的王朝” 標語簡約、尊貴、大氣而又不失霸氣，同時它也將王朝葡萄酒的“成就”與消費者的心理訴求完美地契合在一起，正是對王朝酒業(yè)三十年來所取得輝煌成就的挺好佐證，彰顯了進入而立之年的王朝酒業(yè)國際化的大視野；也標志著王朝酒業(yè)正式拉開了品牌升級的序幕。
內(nèi)外兼修 用“成就”再鑄輝煌
從王朝酒業(yè)自身的發(fā)展來看，同樣也需要適時對品牌進行一次整合與提煉。王朝酒業(yè)不久前成功舉辦了三十周年慶典，在這個特殊的歷史發(fā)展階段，王朝升級篇的開篇之作從新的廣告語開啟。
新廣告語“開啟酒的王朝，成就我的王朝”也是對原有廣告語“酒的王朝”的補充和完善。新廣告語在消費者熟悉的“酒的王朝”的宣傳基礎(chǔ)上，更深一層，通過“成就”將王朝精益求精，追求卓越和成就的企業(yè)文
標簽：老牌,牌葡,葡萄,萄酒,酒企,企業(yè),業(yè)率,率先,先打,打起,起品,品牌,牌升,升級,級戰(zhàn)
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