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      保健酒行業(yè)目前的品牌集中度不高，二線品牌格局尚未形成，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不太激烈，行業(yè)進(jìn)入門檻低等原因，也促使眾多企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)。

      茅臺(tái)集團(tuán)以中藥“輕方調(diào)養(yǎng)”組合，由紅參、當(dāng)歸等18味中藥原料與茅臺(tái)酒配制，具有調(diào)和氣血、調(diào)節(jié)免疫力、緩解疲勞等保健作用的白金保健酒近日通過專家品鑒，茅臺(tái)正式開拓保健酒市場(chǎng)。從勁酒、黃金酒、致中和、椰島鹿龜酒等眾多品牌再到白金酒，標(biāo)志著保健酒發(fā)展即將進(jìn)入“黃金時(shí)段”。 

      保健酒為何會(huì)如此連續(xù)多年高速發(fā)展？眾多企業(yè)齊投保健酒行業(yè)原因何在？據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)： 

      首先 ，白酒和保健品行業(yè)發(fā)展受阻，使許多企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)保健酒。我國(guó)區(qū)域白酒企業(yè)眾多，由于白酒企業(yè)同質(zhì)化過分嚴(yán)重和消費(fèi)者喝白酒的數(shù)量和頻次下降，導(dǎo)致眾多區(qū)域白酒品牌發(fā)展舉步為艱。保健品行業(yè)由于過分夸大宣傳，造成了行業(yè)萎靡不振。 

      其次 ，消費(fèi)者健康需求理性回歸。市場(chǎng)需求決定市場(chǎng)容量。隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，百姓對(duì)健康越來越重視。消費(fèi)觀念的改變，使健康類酒水得到了長(zhǎng)足發(fā)展。不單是保健酒，黃酒、葡萄酒、果酒等健康類酒，也出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

      再次，保健酒利潤(rùn)空間要比普通白酒高得多。保健酒雖然處于高速發(fā)展期，但行業(yè)仍然處于成長(zhǎng)期初級(jí)階段。行業(yè)的發(fā)展階段，決定了保健酒的豐厚利潤(rùn)率。這是知名白酒企業(yè)、制藥企業(yè)酒水招商企業(yè)，甚至外行企業(yè)大膽涉足保健酒行業(yè)的利益所在。