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      保健酒行業目前的品牌集中度不高，二線品牌格局尚未形成，市場競爭不太激烈，行業進入門檻低等原因，也促使眾多企業進入該行業。

      茅臺集團以中藥“輕方調養”組合，由紅參、當歸等18味中藥原料與茅臺酒配制，具有調和氣血、調節免疫力、緩解疲勞等保健作用的白金保健酒近日通過專家品鑒，茅臺正式開拓保健酒市場。從勁酒、黃金酒、致中和、椰島鹿龜酒等眾多品牌再到白金酒，標志著保健酒發展即將進入“黃金時段”。 

      保健酒為何會如此連續多年高速發展？眾多企業齊投保健酒行業原因何在？據有關業內專家認為主要有以下幾點： 

      首先 ，白酒和保健品行業發展受阻，使許多企業轉產保健酒。我國區域白酒企業眾多，由于白酒企業同質化過分嚴重和消費者喝白酒的數量和頻次下降，導致眾多區域白酒品牌發展舉步為艱。保健品行業由于過分夸大宣傳，造成了行業萎靡不振。 

      其次 ，消費者健康需求理性回歸。市場需求決定市場容量。隨著我國經濟水平不斷提高，百姓對健康越來越重視。消費觀念的改變，使健康類酒水得到了長足發展。不單是保健酒，黃酒、葡萄酒、果酒等健康類酒，也出現不同程度的增長趨勢。

      再次，保健酒利潤空間要比普通白酒高得多。保健酒雖然處于高速發展期，但行業仍然處于成長期初級階段。行業的發展階段，決定了保健酒的豐厚利潤率。這是知名白酒企業、制藥企業酒水招商企業，甚至外行企業大膽涉足保健酒行業的利益所在。