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      廣告攝影與一般攝影不同之處，主要就是廣告攝影必須以吸引消費(fèi)者為目標(biāo)，以提高廣告的促銷效果為最終目的。

1．廣告攝影特點(diǎn)
　　廣告攝影是廣告活動(dòng)與攝影技術(shù)的有機(jī)融合。豐富多彩的攝影藝術(shù)，開創(chuàng)了廣告表現(xiàn)的新領(lǐng)域，推動(dòng)了廣告業(yè)的大發(fā)展。廣告攝影具有的特點(diǎn)：
　　(1)廣告攝影能夠靈活性、多樣性地表現(xiàn)廣告內(nèi)容
　　攝影技術(shù)及處理的方式多種多樣，攝影的技巧豐富多彩，這就決定了廣告在與攝影結(jié)合起來之后，必然帶有攝影的基本特征。
　　(2)廣告攝影能夠帶有強(qiáng)烈的新聞性色彩
　　廣告攝影由于對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行直觀的表現(xiàn)，照片中歷歷在目的事實(shí)權(quán)易使廣告的內(nèi)容贏得消費(fèi)者的信任。
　　(3)廣告攝影能夠真實(shí)而藝術(shù)性地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意和服務(wù)于廣告主題
　　
　　2．廣告攝影的分類
　　廣告攝影可以從不同角度進(jìn)行劃分：
　　(1)寫實(shí)類和寫意類劃分
　　寫實(shí)類形式所傳播給消費(fèi)者的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品表現(xiàn)，寫意類形式往往并不以廣告產(chǎn)品為直接訴求內(nèi)容，而是通過傳播與主題相關(guān)的信息傳播來點(diǎn)畫廣告主題。
　　(2)攝影照片和攝影畫劃分
　　攝影照片一般只是把廣告內(nèi)容以攝影形式來顯示出來，在其中基本沒有廣告文字語言。攝影畫是廣告文字語言和表現(xiàn)廣告主題的攝影在廣告上的綜合運(yùn)用，在其中可明顯地區(qū)分出兩大部分，即廣告文案和廣告攝影。
　　(3)產(chǎn)品廣告攝影和企業(yè)廣告攝影的劃分
　　這是根據(jù)廣告表現(xiàn)的主題內(nèi)容所做的劃分。產(chǎn)品廣告攝影的重點(diǎn)是充分表明商品本身的優(yōu)異特性，企業(yè)廣告攝影是以企業(yè)自身的形象，如規(guī)模、歷史、信譽(yù)、傳統(tǒng)、技術(shù)水平、人員素質(zhì)和企業(yè)文化、社會(huì)形象等為主要內(nèi)容。
　　3．廣告攝影的技巧
　　現(xiàn)代廣告攝影是獨(dú)特的構(gòu)思設(shè)計(jì)和高超的攝影技術(shù)的結(jié)合。
　　(1)選定主體商品在空間的位置
　　從美學(xué)角度看，一般應(yīng)把被攝商品安排在畫面的中心或稍稍偏離中心的位置，主體商品至少應(yīng)占據(jù)整個(gè)畫面的2／3，并在上下左右留有一定的空隙，才會(huì)引起人們的注意。
　　(2)安排背景
　　背景對(duì)突出主體形象及豐富主體的內(nèi)涵起著重要的作用。在背景選擇和安排上，既要力求簡(jiǎn)潔，使主體商品醒目，又要力求使背景與主體形成色調(diào)對(duì)比。
　　(3)用光
　　廣告攝影中非常講究用光。光線運(yùn)用不當(dāng)，再好的構(gòu)思也會(huì)落空。攝影用光既能真實(shí)、完整地反映實(shí)物面貌和表達(dá)廣告的思想主題，又能夠很好地表達(dá)商品的質(zhì)感和產(chǎn)生強(qiáng)化色彩的效果。
　　(4)選擇底片
　　根據(jù)主體商品的不同而選擇彩色底片或黑白底片。某些商品比較適合于彩色底片，以突出其鮮明、生動(dòng)等特征；而另一些商品比較合適用黑白底片以產(chǎn)生凝重、沉穩(wěn)和堅(jiān)固的效果。
　　(5)借助暗房技術(shù)
　　為了更好地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，增強(qiáng)廣告照片的視覺效果，可以借助于暗房技術(shù)。
　　4．國(guó)外廣告攝影圖像的表現(xiàn)手法啤酒
　　(1)直接展示法
　　即將主體以最突出、最引人注目的方式呈現(xiàn)出來的方法。這種方法在視覺表現(xiàn)功能上能夠真實(shí)地再現(xiàn)對(duì)象的表面質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，從而給人以信任感和親切感。
　　(2)突出特征法
　　即抓住事物獨(dú)具的個(gè)性，把它與眾不同的地方鮮明地表現(xiàn)出來的方法。這些特征一般由事物的形象、性質(zhì)、用途與使用功能所決定。在廣告攝影中常用突出商品的品牌和商標(biāo)來達(dá)到目的。
　　(3)對(duì)比映襯法
　　此方法突出和強(qiáng)調(diào)事物的性質(zhì)和特點(diǎn)，使二者互為襯托，造成強(qiáng)烈的對(duì)立效果，使主題更為鮮明強(qiáng)烈。
　　(4)合理夸張法
　　此方法將事物特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行明顯夸大，以強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，賦予人們一種新奇與變化的情趣。
　　(5)運(yùn)用聯(lián)想法
　　即以一事物與另一事物的連接喚起類似的生活體驗(yàn)和思想感情的回憶，他們以感情為中介，由此物向彼物推移。
　　(6)富于幽默法
　　此方法是通過巧妙安排饒有風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫化的程度，造成充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默情境，使觀賞者產(chǎn)生會(huì)意。
　　(7)借用比喻法
　　即選擇兩個(gè)在本質(zhì)上各不相同，而又有一些相似性的事物，“以此物喻被物”。比喻的事物與主題可能沒有直接關(guān)系，但在某一點(diǎn)上都與主題相吻合，因而可以獲得婉轉(zhuǎn)表達(dá)的藝術(shù)效果。
　　(8)以情托物法
　　在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情烘托主題，真實(shí)而充分地反映這種審美感情，以達(dá)到美的意境。
　　(9)剪輯組合法
　　即運(yùn)用特殊的攝影技巧或暗房加工改變攝影形象，提高畫面表現(xiàn)力，給人一種新的視覺感受，為人們開拓了一個(gè)奇特動(dòng)人的視覺*。
　　(10)系列表現(xiàn)法
　　這是目前國(guó)外廣告攝影常用的一種表現(xiàn)手法。即在一個(gè)主題上，以同一設(shè)計(jì)要素與基調(diào)來進(jìn)行發(fā)展變化的設(shè)計(jì)手法。系列設(shè)計(jì)能創(chuàng)造一個(gè)完整的視覺印象，猶如蒙太奇具有多視點(diǎn)的特性，產(chǎn)生美的節(jié)奏與運(yùn)動(dòng)，達(dá)到特殊的藝術(shù)效果。