我國(guó)的廣告業(yè)近些年發(fā)展較快，尤其是影視廣告更是因?yàn)槠涫鼙姸唷鞑V而被眾商家所器重，更有一些商家不惜重金請(qǐng)來娛樂圈和體育界的名人來做形象代言人，看重的就是名人效應(yīng)。但受眾做為其訴求的消費(fèi)者一方，他們的接受程度如何直接導(dǎo)致該廣告的成敗。
影視廣告中，絕大部分是請(qǐng)影視和體育明星即所謂的。某專業(yè)人士向
酒商網(wǎng)記者透露， 名人與OLAY化妝品的廣告名人做的，他們出面要么一兩句話，要么裝出一副興高采烈的樣子，大家快來買這個(gè)東東吧！動(dòng)動(dòng)嘴，幾十萬甚至上百萬的廣告費(fèi)就到手了，真輕松。在這個(gè)合作中，有人出錢，有人出面，好不熱鬧，這可比拍任何一部電影、電視劇都要省力得不知多少倍的事情。人說“人怕出名豬怕壯”，那是從當(dāng)了名人有麻煩的一面說的；更多的時(shí)候是當(dāng)了名人有不少的好處，比如名人可以拍廣告賺錢就是一項(xiàng)。
酒商網(wǎng)專家指出找名人做廣告，有利有弊，是利大還是弊大，這就要看商家的選擇了。利在于名人廣告擁有“名人效應(yīng)”，可以令消費(fèi)者很快接受某個(gè)商品，省時(shí)快捷；弊呢？有的名人因?yàn)橐粫r(shí)的丑聞（有些人就是討厭某個(gè)明星，也許是個(gè)人好惡）可能直接影響商家的形象，這也是大多商家選擇名人做廣告時(shí)所要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。
名人廣告的妙處，在于可以借“名人效應(yīng)”推銷商品，迅速提高品牌知名度，求得利潤(rùn)。酒商網(wǎng)專家指出雖說請(qǐng)名人的費(fèi)用比較昂貴，但在傳播上因?yàn)橛兴傩杂窒鄬?duì)降低了成本。
正因?yàn)榭吹降拿藦V告的巨大效應(yīng)，企業(yè)才不惜巨資紛紛請(qǐng)出名人來做廣告。酒商網(wǎng)小編友情提示，并不是每個(gè)名人廣告都能產(chǎn)生正面的效應(yīng)。一個(gè)名人為不同的幾個(gè)商品做形象代言人，今天夸這個(gè)好，明天又說另一個(gè)商品挺不錯(cuò)的，在媒體上夸東家說西家，把受眾搞迷糊了，這家伙到底是在為誰做廣告？有時(shí)可能做的商品竟然互相扯不到一起，甚至令人惡心：賣了飲料再賣藥，或者來個(gè)痔瘡藥……
按理說，名人做廣告，名人和商家雙方各有所圖，互惠互利，這很正常嘛，但人們看名人做的商品廣告多了，有時(shí)候也會(huì)覺得很別扭。比方說一些人看到某明星做廣告，一次兩次覺得還不錯(cuò)，三次四次覺得膩了，五次六次就產(chǎn)生了厭煩感。他們的不少舞臺(tái)形象、熒屏形象光彩照人，他們特有的“招牌式”的語言、外貌和氣質(zhì)等等，留在了許多人的心坎里，甚至成了某些人群心中的“偶像”。當(dāng)他們一次又一次地在熒屏廣告欄目出現(xiàn)，手中變換著個(gè)什么口服液、化妝品、洗滌劑等等各類商品，念念有詞地說出“確實(shí)不錯(cuò)”、“自從服了XX使用了XX，我的生活改變多了”之類的話時(shí)，他們的形象便嚴(yán)然變成了一個(gè)某商品的推銷員了，說不好聽就像一個(gè)小丑，給我錢我就為你表揚(yáng)，你花錢買著我嘴說話。
標(biāo)簽：名人,人廣,廣告,告的,的效,效應(yīng)
