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葡萄酒品牌個性和包裝

發布時間：2015/11/18 16:45:13 瀏覽次數：評分：3

      品牌，就如同購買它的人一樣，隨著時間的推移自然而然的形成了自己特有的人格面貌。品牌的人格面貌，也就是品牌個性，決定它的是消費者與品牌個性之間的聯系。品牌個性就是對消費者的所知、所想、所感的一個總結，具有同等的原則性、直覺型和客觀性。
    葡萄酒的品牌個性是由許多不同的因素決定的，例如：原產國、原產地名稱、品種、獲得的獎項、價格等等。這些都是構成品牌個性結構的客觀因素。消費者完成個性表現所依賴的直覺聯系非常微妙：銷售點、品牌系列、品牌形象，除此之外還有商品的包裝。
    也許消費者對某一種葡萄酒品牌十分熟悉，然后他們就會希望葡萄酒的包裝能加強他們業已存在的正面信息。排除消費者的“預知”信息，在建立品牌個性的過程中，葡萄酒的包裝可能扮演這最重要的角色。
    不論在哪一種情況下，酒的包裝建立并加強葡萄酒獨特的品牌個性，并且幫助決定哪些葡萄酒品牌被邀請到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在貨架上。
    消費調查顯示，僅包裝產生的印象就足以使消費者對一個品牌的品味、質量和聲譽的期望值發生巨大的變化，可見品牌的個性差異之大。

標簽：葡萄酒，品牌個性，包裝

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作者：酒商網【JiuS.net】來源：www.liyushen.com　分類：紅酒營銷　【打印此文】【加入收藏】【字體：大小】

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