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    白酒企業(yè)要堅持品牌個性，堅持廣告定位的一致性，通過廣告的定位為產(chǎn)品或企業(yè)品牌在消費者心中找出一個位置。越來越多的白酒企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上酒水招商，通過互聯(lián)網(wǎng)樹立自己的品牌。

    什么是品牌？品牌就是企業(yè)的另一張名片，一種標示，企業(yè)借此來實現(xiàn)消費者對企業(yè)或是企業(yè)產(chǎn)品乃至服務(wù)的一種直接性的辨認，并與同行呈現(xiàn)不一樣的表現(xiàn)方式。品牌的市場號召力決定這企業(yè)在市場上的號召力，是企業(yè)產(chǎn)于市場競爭、梳理企業(yè)形象的重要確保。

    品牌需要為人所知，就要進行品牌傳播。品牌傳播就是酒水代理以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、人際、媒體等傳播方式，將特定品牌推廣出去。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，最終目的是通過利用各種有效的技術(shù)在市場上形成品牌聲浪，以掌控市場主導(dǎo)權(quán)。

    改革開放下的白酒市場講究營銷方式和方法，誰能另辟蹊徑，誰能創(chuàng)造新型營銷模式誰就能創(chuàng)造成功的機會。品牌傳播是一種營銷方式，相比與服務(wù)營銷、體驗營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、個性化營銷等，品牌營銷更注重企業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，有更強的持續(xù)發(fā)展性，形式上也更加多樣化，甚至包含了上述多重方式，因此我們應(yīng)該說傳播是一種更加高級的營銷方式。

    品牌傳播并不是一件容易的事，每個企業(yè)都需要予以關(guān)注。廣告與公關(guān)不僅是品牌傳播的主要途徑，通過他們也可以在傳播中建立品牌文化和品牌價值。本文來自我國酒商網(wǎng)，謝絕轉(zhuǎn)載。