未來十年，消費(fèi)者直銷模式將推動(dòng)美國葡萄酒消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新的增長。據(jù)相關(guān)報(bào)告預(yù)計(jì)，美國葡萄酒消費(fèi)者直銷總量將由2011年的700萬箱（9升裝）上升到2012年的2200萬箱。
美國Wine Intelligence研究機(jī)構(gòu)公布的葡萄酒直銷報(bào)告發(fā)現(xiàn)，這一營銷模式銷量十分可觀�！氨M管零售商和消費(fèi)者在交易過程中會(huì)存在許多方面的約束�！� 然而，研究顯示，葡萄酒的消費(fèi)者直銷占美國葡萄酒市場銷售量的2%，遠(yuǎn)低于該模式在其他市場的滲透率。
該報(bào)告在對過去六個(gè)月的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，約有3000萬美國葡萄酒愛好者通過直接渠道購買葡萄酒。他們有的直接從酒莊品酒室購買，有的通過在線零售商和葡萄酒俱樂部進(jìn)行郵寄定購。然而，在那些每月至少飲用一次葡萄酒且年收入在6萬美元以上消費(fèi)群體中，只有五分之一人選擇直銷渠道，且有7％的人選擇網(wǎng)上在線葡萄酒零售商。
據(jù)該報(bào)告，未來十年的葡萄酒直銷增長取決于網(wǎng)上購買習(xí)慣的養(yǎng)成和年輕一代葡萄酒消費(fèi)群體的崛起。通常這些年輕的葡萄酒消費(fèi)者也被稱為“千禧一代”。對他們來說，使用電子商務(wù)是他們的第二大特點(diǎn)。
Wine Intelligence機(jī)構(gòu)首席運(yùn)營官理查德·霍爾斯特德說：“這個(gè)報(bào)告最令人振奮的是看到消費(fèi)者直銷模式正逐漸覆蓋美國市場。然而，我們明顯也看到還有很多為實(shí)現(xiàn)的發(fā)展?jié)摿�，尤其在使消費(fèi)者從習(xí)慣一種直銷渠道轉(zhuǎn)向其他更多的直銷模式上。”
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