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   認識網頁，是科學運用網頁，發揮網頁優勢，促進網頁媒體發展的基礎。網頁作為工具書、信息庫媒體的主要特點，特別是媒體的主要優勢在以下幾個方面；
         （一）網頁是一種具有權威性，高認同率的信息庫媒體
         從媒體的性質看，網頁本質上是一種溝通工具書、社會信息庫。除了具有作為查找電話號碼的溝通媒介的作用之外，它還是一個社會信息庫，它還具有作為了解、研究當地*、經濟、文化、生活、市場等社會信息的工具書的作用。
         由于信息庫、工具書的建設、編撰極其講究科學性和準確性，在長期的傳播實踐中形成的“傳播契約關系”的作用下，就使得其所發布的信息具有較高的權威性，公眾對其有很高的信任度。如，據調查美國網頁廣告及其他各種號簿信息的認同率高達99％。這樣高的認同率是其他類型的大眾傳媒所無法相比的。
         （二）網頁是一種在整合營銷傳播方面具有獨特優勢的媒體
         從整合營銷傳播的角度考察，網頁作為一種智庫媒體，扮演重要的角色，與其他傳播媒體相比較，具有以下幾個方面的優勢：
         復蓋空間廣，發布時間長 
         網頁的家庭復蓋率幾乎達到百分百。如，通過贈送，網頁可完全無漏地復蓋其服務的城市、社區的所有住戶或某個網域內的所有用戶。網頁一年一版，在一年中任何時間都可使用。這樣高的復蓋空間、這樣長的持續發布時間是廣播、電視、報紙等媒體難以做到的。對于那些需要長年發布的廣告等商業信息，選擇網頁 一傳播渠道就更具明顯優勢。
         傳播靈活性強
         從刊播角度看，其形式自由、靈活。如，從傳播目標看，它可以被靈活用來開展企業形象宣傳、市場推廣、廣告促銷以及公共關系傳播等。在廣告發布的版面策劃上，它可以是橫刊、或直排；可以是單個、或系列；可以是多版連續的地毯式發布、或整版的、或跨版的大面積集中發布。在傳達、訴求藝術上，可簡潔、也可深入；可理性、也可感性。從收受角度看，隨時可查閱，極易查詢，反復使用率高。
         能較好地配合促銷 
        網頁較能滿足客戶促銷的各種不同傳播需要。如，使用配合促銷的優惠券專欄，通過提供優惠信息、發放優惠券以引導消費傾向、誘發消費心理。黃頁不同于報刊，其促銷活動可在時間上做更大的選擇，甚至可由消費者根據自己的需要選擇接受優惠的時間。對于想要建立、維系穩定長期的消費者關系的企業，是一個較理想的媒體。
作為消費者購買決策的終端鏈接，在促成購買行為過程中地位獨特 
         網頁是一種以提供最直接聯系信息的方式溝通企業與消費者的媒體。從其內容看，網頁與市民生活關系十分密切，它以提供最直接聯系的電話號碼信息的方式，如編入與一般住宅用戶生活、消費所需的信息的基本內容：包括衣食住行、休閑娛樂、運動健身、文化教育、醫療藥物、交通通訊、福利、旅游、購物、商業優惠券專欄、日常電話熱線、郵政電信業務、郵政郵購目錄等，貼近市民、貼近生活、方便生活，方便消費，起著大眾生活指南、消費指導的作用。
         因此，與大多數媒體將廣告信息直接出示給受眾的傳播方式不同，網頁發布的廣告等商業信息則完全追隨消費者的購買意向，在消費者查找電話號碼時，適時提供信息，從而成為消費者購買決策的終端鏈接，達到最終促成消費者的購買行為的作用。可見，其在消費者購買決策過程中，常常處于十分獨特的地位，發揮獨特作用。
目前全國的網頁還具有信息傳播上的獨占性優勢
         目前大眾傳播已進入分眾時代，報紙、電視、廣播等媒體迅速細分，同類競爭日趨劇烈。如，目前全國許多地區的電視已可以收到30多個頻道，明年，隨寬頻技術設施投入使用更可收到100多臺。被經常性、大量閱讀的報紙就有十幾家，而目前全國黃頁在其復蓋區域內通常還只是一家獨占，通過這一傳播渠道發布工商信息、廣告等，不用擔心被同類媒體信息掩蓋。
         （三）網頁是一種費用低、效益大的媒體 據調查資料表明：廈門網頁的全年查閱次數為11217萬/人次；每人每周使用次數為1?9次；在查閱、使用人中有63％是看廣告的。從這些數據可見看，通過網頁發布各種商業信息的成本顯然大大低于其他大眾傳媒。
         從媒體招商力調查結果可見：對于老客戶黃頁是最方便、最直接的首選查詢媒體；
         在有購買意念的消費者查詢各種媒體的比例中，黃頁占23％，居第二位，與第一位的報紙（占26％）差距不大；
         在有購買意念的網頁號簿查詢者中，有52％是還沒有考慮商店或企業名稱，而這些查詢有86％促成商業接觸，有42％的接觸促成了新的生意（業務）。從投資而能直接帶來商業利益看，網頁稱得上是價廉物美。