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四種錯誤心理

　　1、急于求成心理

　　急于求成，是企業普遍存在的心理，即認為促銷宣傳活動一旦啟動，品牌建設和銷售量就會扶搖直上，往往恨不得今天打廣告、做促銷，明天產品就能出現銷售異常火爆的局面。

　　但是，一旦發現產品銷售未能達到預期目標，就會立即停止廣告、促銷上的投入。殊不知，“開水燒到99度也不會沸騰”。對于消費者而言，在廣告宣傳與銷量提升之間，存在一定的時間差，企業在廣告推廣初期很難看到銷量的大幅突破。如電視媒體效果初現的周期至少要在3個月以上，才能影響消費者的購買行為，產生轟動效應。因此，企業如果急于求成，不能持續堅持促銷宣傳，就會使前期投入“打水漂”。

　　2、貪大求全心理

　　這是一種廣種薄收的心理，即企業希望通過“撒胡椒面”的方式來擴大宣傳、促銷范圍，以達到“東邊不亮西邊亮”的效果。

　　廣撒網式的宣傳形式，使企業有限的宣傳費用被稀釋，不能很好地進行市場滲透，造成宣傳效果過于分散，使宣傳只停留在表面上，不能進一步深入市場。因此，無法有效帶動整體市場，反而造成有限的宣傳資源被浪費。

　　3、試錯心理

　　試錯心理指在不清楚問題根源的情況下，通過嘗試性或有選擇性地試探來驗證決策是否正確。

　　企業試錯源于以下兩方面：一是企業認為媒體和消費者研究不重要，對媒體、產品和消費者的研究不夠重視；二是企業不愿意對媒體和消費群體進行深入研究，對媒體特點、產品定位以及消費認知只進行了有限的投入，企業有限的促銷費用就在一次次的試錯過程中被浪費掉了。

　　4、平均分配心理

　　平均分配心理的存在，使企業在市場投入上采取一刀切的辦法，不考慮市場發展的不平衡因素和各個市場不同的個性，平均分配市場宣傳和促銷資源，這就導致成熟的市場投入過多，不成熟的市場投入不足；造成有較大增長空間的市場因資源不足而增長乏力，潛力有限的地區卻浪費掉大把的宣傳資源。

　　促銷費浪費的不當方式

　　1、重高空輕終端

　　即過分強調廣告宣傳的拉動作用，對終端建設的基礎工作不夠重視。

　　企業通過廣告宣傳，可以幫助消費者對產品和品牌形成消費認知，但要想實現成功銷售還是要依靠強大的終端來支撐，因為終端能讓消費看得到產品并方便購買。因此，企業只有將高空廣告和終端建設有機結合，才能實現推力和拉力的互補，達到1+1>2的效果。

　　如某飲料企業進入廣東市場犯了這樣的錯誤，雖然大力度投放了高空電視廣告，但由于不重視終端建設，市場鋪貨率很低，盡文章來源華夏酒報管產品廣告天天打，形成了消費認知和品牌知名度，但是消費者到市場上卻買不到產品，只能買競爭對手的產品。

　　2、促銷政策單一

　　每個市場都有獨特的個性和特點，存在不同的消費習慣和不同的競爭對手，市場的發展也有快有慢。對于不同的市場必須采取不同的手段，才能因地制宜取得良好的效果。

　　但是，很多企業制定促銷政策時，往往忽視了不同的地域具有不同的市場特性這一點，采取單一的促銷政策來運作市場，促銷資源無法實現效果最大化。

　　3、媒體選擇不當

　　不同的產品有不同的消費群體，不同的媒體也有不同的收視群體。在廣告宣傳中，媒體的收視群體與產品消費群體的吻合程度越高，廣告的有效率就越高，宣傳效果也越明顯。所以，根據目標消費群選擇合適的媒體，成為宣傳推廣過程中一個至關重要的環節。

　　但是，很多企業卻由于宣傳媒體選擇不當，造成大量廣告資源浪費，因為你所選媒體的收視群體與產品目標消費者不對稱。如女性不愛收看財經媒體，那么在財經媒體上宣傳女性類產品顯然是不合適的。再比如，兒童類產品的廣告時間若選在深夜，廣告效果也會很差。

　　4、促銷難打動消費者

　　促銷的目的是為了實現產品銷量的增長，一般通過讓利的方式讓消費者得到實惠，進而刺激消費者反復購買。因此，促銷方式與促銷效果有著直接的關系。好的促銷方式能夠滿足消費者喜歡占便宜的心理需求，激發消費者的購買欲望，最終實現“以促帶銷”的目的。

　　但是，很多企業的促銷失敗，原因就在于促銷方式不被消費者接受和認可，消費者不愿買你的產品，使促銷活動變為自娛自樂。如蒙牛酸酸乳的“集六送一”活動，雖然在我國電視媒體進行了大量的廣告宣傳，但卻未能實現大幅提升銷量的目的。因為這一活動對消費者缺少吸引力，加之兌獎網點少，不方便兌換，無法讓消費者二次購買。

　　5、廣告投放過于盲目

　　廣告對促銷的拉動作用是顯而易見的，但在何時投放廣告、開展促銷這一問題上，企業往往比較盲目，造成促銷費用白白被浪費。主要表現為兩個方面：

　　一是盲目跟隨。很多企業完全不考慮是否需要投放廣告，看到競品投放廣告就開始跟進，看到競品開展促銷活動就跟上。

　　二是投放時間盲目。多數企業在銷量下滑時，首屈一指個考慮到的就是投放廣告拉動促銷，卻不分析銷量下滑的原因以及有沒有必要投放廣告