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從盛名運動品牌李寧換新標到王朝酒業推出新的廣告語，國內一線品牌進入全面升級時代。王朝酒業作為國內制造業首屈一指家中外合資企業，在迎來三十周年之際，打出了新的廣告語“開啟酒的王朝，成就我的王朝”，其凸顯“成就”。其實，這次新廣告語的變化與其說是王朝酒業在布局品牌戰略上的一個高調開始，不如說是歷史發展的必然。  
    市場佐證 新廣告語托出新戰略 
    從國內酒市場來看，眾所周知，酒的未來在高端市場，從2003年5月17日國家決定廢止《半汁葡萄酒標準》起，國內葡萄酒消費的細分市場已經形成，高檔產品保持強勁的增長勢頭。據*葡萄酒行業權威機構分析認為：到2013年前我國對葡萄酒的需求中高檔酒將占到50%，中檔酒占到40%，而低檔酒只占10%。未來幾年，葡萄酒品牌高端化才是長遠出路。 
    王朝酒業面臨這一市場環境，在歷經三十年的發展，以我國葡萄酒行業領軍企業的戰略角度來看，近年隨著國外洋酒不斷蠶食國內市場，新的葡萄酒企業異軍突起，以往“高調品質、低調入市”的戰略難以適應新的市場環境。王朝酒業盡管在產品品質和企業實力上占據優勢，仍然需要一個更為張揚和個性化的品牌標語，以增強品牌識別度，加強消費者印象。 
    “開啟酒的王朝，成就我的王朝” 標語簡約、尊貴、大氣而又不失霸氣，同時它也將王朝葡萄酒的“成就”與消費者的心理訴求完美地契合在一起，正是對王朝酒業三十年來所取得輝煌成就的挺好佐證，彰顯了進入而立之年的王朝酒業國際化的大視野；也標志著王朝酒業正式拉開了品牌升級的序幕。 
    內外兼修 用“成就”再鑄輝煌 
    從王朝酒業自身的發展來看，同樣也需要適時對品牌進行一次整合與提煉。王朝酒業不久前成功舉辦了三十周年慶典，在這個特殊的歷史發展階段，王朝升級篇的開篇之作從新的廣告語開啟。 
    新廣告語“開啟酒的王朝，成就我的王朝”也是對原有廣告語“酒的王朝”的補充和完善。新廣告語在消費者熟悉的“酒的王朝”的宣傳基礎上，更深一層，通過“成就”將王朝精益求精，追求卓越和成就的企業文化，同消費者追求成就的心理訴求結合在一起，建立和消費者之間的情感紐帶。 
    三十年來，王朝酒業始終堅持致力于我國葡萄酒的發展。曾用首屈一指瓶半干白開啟了我國全汁葡萄酒的新紀元；并多次在國內國際獲得大獎，14次獲國際金獎、8次獲國家級金獎，并被布魯塞爾國際評酒會授予國際最高質量獎。此次，以凸顯“成就”的新廣告語來打開品牌升級首屈一指炮，也是對王朝過去發展的挺好詮釋。 
    據王朝相關人士透露：“王朝過去的主題是在酒品，今后王朝品牌將以‘成就’為主題，會將王朝葡萄酒的‘成就’同消費者的心理訴求契合在一起”，這是王朝品牌升級的體現之一，這也是葡萄酒三甲企業王朝酒業品牌升級打響的首屈一指站，我們期待其用更加完美的手筆畫出品牌升級之圓。

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